第十章广告效果整个广告经营活动的出发点和落脚点，也是广告人最为关心的，就是广告刊播出去后传播效果如何，成本收益状况如何，对受众的社会影响是好是坏。因此，对广告效果的评估监测是广告运营活动的重要工作环节。杜邦公司的实验，一个意外的结果21世纪的跨学科实验你知道吗？有关广告效果的数据……六、彩色广告的注意度是黑白广告的5倍七、广告语8-12个字最易记忆八、广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1九、看广告图象比看广告标题的人数多20%十、一般人类的心智不能同时与七个以上的事物打交道十一、图画比语言的力量强16倍十二、看报纸广告的顺序是图象-标题-正文十三、看报纸广告左边比右边的人数多12%，看上边比看下边的人数多60%十四、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强十五、看三角形比看正方形的人数多2倍十六、打破常规的表现广告注目率增倍十七、绰号因特色而比名字记忆率高8倍第一节广告效果评估简述第二节广告传播效果评估第三节广告经济效果评估2004年7月全国电信平面广告投放排行榜2004年11月全国计算机平面广告投放排行榜2004年12月全国汽车平面广告投放排行榜2004年12月全国生活用品平面广告投放排行榜2004年12月全国商业流通平面广告投放排行榜2004年12月全国化妆品平面媒体广告投放排行榜2004年7月全国空调平面广告投放排行榜第一节广告评估效果简述一、广告效果的含义（一）传播效果（二）经济效果（三）社会效果广告效果的分类二、广告效果评估的原则三、广告效果评估的类型第二节广告传播效果评估一、传播效果评估指标二、传播效果评估方法（一）直接询问法（二）反馈询问法（三）自由回忆（四）引导回忆盖普洛—鲁滨逊事后效果测试法（三）测试办法（四）测试效果（五）语义差异法百货公司形象调查结果（六）态度量表法第三节广告经济效果评估理夫斯UP评估模型斯塔齐的NAPP模型将某商品广告刊登在报纸或杂志上，在一定期间（如一周内），调查计算出：（1）读者中阅读过该广告的百分比（如40％）；（2）未阅读过该广告的百分比（如60％）；（3）阅读过该广告的人中购买该广告商品的百分比（如15％）；（4）未阅读过该广告的人中购买该商品的百分比（如10％）。（1）阅读广告者中购买比率;40％×15％＝6％（2）未阅读广告者中购买比率;60％×10％＝6％（3）购买者比率。6％＋6％＝12％（1）阅读者中非因广告而购买者比率40％×10％＝4％（2）受广告影响而购买者比率6％－4％＝2％计算纯广告销售效果比率NAPP值，即受广告影响而购买者比率与购买者比率的比值。2％÷12%=16.7%