一、效果测量的作用二、广告效果的分类。根据测试实施的时间分为：1、事前效果。2、事中效果。3、事后效果。三、广告效果测试分类一）根据测试实施时间分为：1、前测法：2、后测：二）、根据测试地点分为两种：实验室测试实地测试：三、广告测量方法四、取得满意的测试效果必须满足的条件1、确定传播目标。2、使用一个消费者反应模式。3、同时使用前测和后测。4、使用多样化的测试手段。5、理解和采用恰当的研究方法。第二节广告事前测量初稿测试方法通常的测试包括：1、理解反应测试。2、消费者评审法。2、可能存在晕轮效应。3、消费者可能自封为转机。4、对特定类型广告的偏好可能影响结果的客观公正三、广告终稿的测试1、印刷广告终稿预测。①组合测试法。②易读性测试。③模拟广告载具。2、电波广告终稿测试①剧场测试。②试播测试。③生理性测试。第三节广告事后测量二、电波广告的后测1、隔日回想测试法。2、市场试销。3、单一线索追踪研究。4、印刷/电波广告追踪法。三、销售效果的后测1、广告费用比率法。销售费用率=本期广告费总额/本期广告后销售总额（或利润）×100%单位费用销售率=本期广告后销售总额（或利润）/本期广告费总额（或利润）×100%2、广告效果比率法。销售（或利润）效果比率=本期销售（或利润）额增长率/本期广告费用增长×100%如某公司第四季度广告费比第三季度增长了40%，销售额增长了20%，该公司广告销售效果比率为50%。3、广告效益法单位费用销售（或利润）增加额=（本期广告后销售（或利润）总额-上期广告后（或未作广告前）销售（或利润）总额）/本期广告费总额如某企业去年销售额为200万元，今年投入广告费10万元，年底销售额达到225万元，则单位费用销售增加额为25元。即每元广告费取得的25元效益。4、盈亏分界点计算法报考期广告费增加额=平均销售费用率×报告期销售数-基期广告费如某公司平均销售费用率为1.2%，报告期销售额3000万元，基期广告费33万元，则报考期广告费增加额=3000×1.2%-20=6万元5、广告效果系数法广告效果指数AEI=[a-(a+c)×b/(b+d)]/n×100%a：看过广告而购买的人数b：未看过广告而购买的人数c：看过广告而未购买的人数d：未看过广告又未购买的人数n：被调查的总人数AEI=[a-(a+c)×b/(b+d)]/n×100%=10.82%第二次广告运动