第十章广告效果测评学习目标开篇案例第十章广告效果测评一、广告效果概述（一）广告效果含义及分类（一）广告效果含义及分类一、广告效果概述（一）广告效果的特性（一）广告效果的特性第十章广告效果测评二、广告效果评估（一）广告效果评估的内容和意义（一）广告效果评估的内容和意义二、广告效果评估（二）广告效果评估的要求（二）广告效果评估的要求二、广告效果评估（三）广告效果评估的类型（三）广告效果评估的类型（三）广告效果评估的类型二、广告效果评估（四）广告效果评估的程序（四）广告效果评估的程序第十章广告效果测评三、广告传播效果评估（一）传播效果评估指标（一）传播效果评估指标三、广告传播效果评估（二）广告传播效果评估方法（二）广告传播效果评估方法第十章广告效果测评三、广告经济效果评估（一）经济效果评估指标三、广告经济效果评估（一）广告经济效果评估的方法（一）广告经济效果评估的方法第十章广告效果测评五、广告社会效果评估本章小结本章小结本章小结本章小结本章小结本章小结复习思考题