《广告策划与创意》姓名：刘菲学号：7043709021班级：物流091班一、请结合优秀广告实例论述广告创意的重要原则（即3B、ROI和BI三大原则）。1、3B原则：儿童—baby，美女—beauty，动物—beast以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。例如：(1)宋慧乔代言的步步高音乐手机，运用了3B原则的美女（beauty）原则；(2)多乐士家丽安净味墙面漆，很好的运用了3B原则中的婴儿（baby）和动物（beast）原则，是一则相当成功的广告；(3)有一则很有创意的麦当劳广告，里面运用了儿童（baby）这一诉求，利用孩子的可爱来打动消费者。2、ROI原则：关联性、原创性、震撼性关联性要求广告创意要与商品、消费者和竞争者相关；原创性要求广告创意要突破常规，出人意料，与众不同；震撼性要求广告创意能够深入到人性的深处，冲击消费者的心灵。例如：益达广告之酸甜苦辣，就很好的运用了这一原则。3、BI原则：品牌形象（brandimage）品牌形象论的基本观点如：广告最主要的目标是为塑造品牌服务；任何一个广告都是对广告品牌的长期投资；描绘品牌形象比强调广告具体功能特征重要的多；广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心理需求。例如：麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的品牌形象堪称经典。与雀巢咖啡不同的是，麦氏感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香和内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。二、评论当今我国广告市场的现状（包括优点和弊端），并谈谈我国广告市场的发展前景。1、广告市场的现状：优点：中国广告市场的现状总的来说可以用迅速发展、积极向上来概括。进入21世纪后，以WTO为契机，中国广告业进入了新的时期，有人称之为“转型期”，中国广告业规模已跃居世界第二位，广告业在国民经济中已初具规模。(1)广告质量提高较快主要表现在三个方面：广告已经从单一的产品广告发展到产品广告于形象广告并举；媒介多样化，从单一媒介发展到多种媒介综合运用；创意广告大量涌出。(2)广告竞争日益激烈随着广告业的深入发展，凭借其新兴产业的身份和诱人的市场前景，吸引了众多的投资者，大大小小的此类广告公司犹如雨后春笋不断涌现致使广告业的竞争日益激烈。(3)广告管理逐步走向法制化1982年《广告管理暂行条例》出台，1987年《广告管理条例》开始实施，1992年国家工商局与卫生部又颁布了《药品广告管理办法》，1994年颁布的《中华人民共和国广告法》等等，这表明，我国的广告管理工作日益加强，正在走向法制化管理。(4)广告主更加理性追求实效精准传播经过了“一个广告救活一个企业”和打广告就能赚钱的时代，广告主在广告媒体投放上日趋成熟理性，注重使用媒体组合战略。在广告信任度下降、消费者对常规广告产生厌烦的背景下，网络互动营销、活动营销、娱乐营销、游击营销等多种营销方式也被广告主所采用和尝试。(5)跨国广告公司全面提速，本土公司积极应对面对跨国广告公司的威胁，本土广告公司在实践中不断摸索，力图寻找新的出路。本土大型综合广告公司主要从自身优势出发，凭借对本土市场的深入理解，提升与跨国广告公司相比的策划与创意优势。弊端：与此同时，广告市场表面来看经历了初期的疯长和烦恼，内部的整合日趋成熟，平台化运作和多元收入来源已经成熟。但是市场上也存在着虚假广告的盛行，缺乏广告效果评价体系的统一标准，互动性优势未能充分利用的问题。广告市场自身的文化、操作和制度仍然不成熟，需要进一步的规范和完善。2、广告市场的发展前景：在当今世界广告市场急剧冷却的情况下，中国国内广告产业却表现得异常火热。随着国外资金不断的加入，企业融资方法的不断增加，各类媒介资源的不断改进和增加，GDP的不断上升，都是当今中国广告业发展的先决条件。2009年虽然全球广告市场持续衰退的整体趋势不可避免，但是从中国市场来看，尽管外向型经济领域将受到较大冲击，但是在基本消费市场形势基本稳定、相关利好政策出台及时、国际品牌转战中国市场等有利因素的推动下，中国广告市场的产业长期发展空间依然充足，总体走势将保持稳定。