09电子商务090562142胡荷娜汽车——奥迪1、广告场景：一位成功男士驾驶着奥迪在停车场停下，当他跨出车门的那一步，便象征着成功和尊贵，旁人相继投去羡慕的眼光。关上车门的那一刹那，便是一种无与伦比的科技美。2、广告目标——品牌品牌是一种承诺，是一种体验，是在顾客心中形成的概念，包括产品开发、设计、生产、销售、市场和服务。奥迪，是德国民族精神的符号，对技术的追求严谨甚至刻薄。奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理是设计理念，无论技术、品质还是服务，对每一个细节都精雕细琢，持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。这正是它品牌文化所在。3、目标消费群体：事业成功，有着较高的经济收入，追求时尚，有着自己独特的喜好，品味高雅，有着较高的生活品味。4、广告分析：一部好车，在性能和气质上是非常重要的，但当它将人和车的情怀合二为一的时候，则更能博得人们的认同和好感。这其中，除了深入人心的洞察之外，也表现了车的非凡魅力。奥迪汽车一直是中高端汽车的代表和佼佼者，同时，奥迪汽车不同的车系有着不同的消费定位，新款的奥迪Q7主要的消费者是年轻的成功人士，他们有着自己的事业，有着较高的生活品味，所以其诉求对象是追求时尚，具有较高生活品味的成功人士。白酒——茅台1、广告场景：老爸今年50大寿，儿子工作两年了，知道老爸好酒，在宴席上神神秘秘的从背后掏出了茅台：“爸，国酒哦！”爸爸开心的笑了：“孝顺的儿子啊，哈哈哈……”笑声传开了。2、广告背景：茅台酒之所以会自诩为“国酒”，是由其悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、上乘的内在质量、深厚的酿造文化，以及历史上在我国政治、外交、经济生活中发挥的无可比拟的作用、在中国酒业中的传统特殊地位等综合因素决定的，是三代伟人的厚爱和长期市场风雨考验、培育的结果。亦得到人民群众在实际生活品味和体验中的赞誉之声，因而当之无愧。它具有色清透明、醇香馥郁、入口如绵、清冽甘爽、回香持久的特点，人们把茅台酒独有的香味称为“茅香”，是我国酱香型风格最完美的典型。3、广告分析：茅台酒被誉为“国酒”，这其中就隐藏着中国悠久的文化，消费者喝茅台，不仅仅是品尝乙醇，而是在品中国的文化。在重大的节日或是赠予亲朋好友，茅台无疑是最好的选择。手表——卡西欧1、广告主题;卡西欧，我的个性选择，我年轻，选择卡西欧2、广告目标：提高公司产品知名度，增加产品的销售量，突出产品的质量和功能，激发消费者的直接购买，提高销售增长率，扩大产品的市场占有率。3、目标市场;年轻个性的选择，主要面向15岁至30岁的年轻人群体。4、产品定位：年轻个性的选择，主要面向15岁至30岁的年轻人群体。5、立意起因：天王表的广告好像就是新闻联播前那几秒种，一句：天王表为您报时，完了。个人觉得应该配上一个能让人印象深刻的短片广告，才能构成一个完整的宣传。6、电视广告文案：浩瀚星空，地球出现在画面中。镜头往远景拉，月球在镜头前轰然掠过，往画面侧面飞去。这时，熟悉的拔表把那“叮”的一声响起。月球的掠过的轰鸣声噶然而止。镜头也停住三秒。又是“叮”的一声，一切继续。镜头继续拉远，先是掠过玻璃的光线，再是一串闪光并化成表盘上的颗粒。镜头加快拉远，观众们发现地球成了天王表的中轴，月球成了秒针上的装饰。一个流光溢彩的天王表浮现。然后广告主题词浮现，画外音响起：“卡西欧，我的个性选择，我年轻，选择卡西欧。”