2010年度动漫产业研究报告吴振尘（长沙师范学校动漫研究所，湖南长沙410100）摘要：2010年是我国动漫产业取得较大成绩的一年。在研究方面，主要涉及动画产业现状、动画产业模式及策略、动画品牌形象以及国外动画产业经验等，既有宏观描述，也有微观探讨，比较准确地把握了当前动漫产业发展的现状，探讨了适合的动漫产业发展模式和策略。关键词：动漫产业；动漫研究；年度报告；2010年度中图分类号：G22文献标志码：A2010年是我国动漫产业取得较大成绩的一年，国产电视动画产量超过22万分钟。伴随着从动画数量大国走向动画质量强国的目标迈进，动漫产业界将面临一系列新情况新问题。展望明天，需要把握昨天。本报告依据期刊论文和著作等文献，试图描述动漫产业研究2010年度的总体面貌，以助于动漫研究和动漫实践的良性结合。一、动画产业现状研究孙立军的《盘点2009年的中国动画》（《北京电影学院学报》2010年第1期，以下省略年份，仅注明期数）总结了2009年中国动画存在的“五喜五忧”。“五喜”：数量质量超过历年；政府日益关注和推动动漫产业发展，国家广电总局设立20家影视动画产业基地和8家动画教学研究基地；网络游戏产业跻身世界领先网络游戏大国行列；动画播映体系日趋完备，初步形成34个少儿频道和4个动画频道；影视优秀创作人才频频涌现。“五忧”：在浮躁的环境下很难诞生精品；存在垄断现象；动画电视高端人才严重匮乏；一些投资人盲目投资，创作人盲目跟风模仿；资源的科学分配存在问题，1%投在电影上，导致整个产业链出现不平衡。邵奇的《中国动画产业现状及发展策略探究》（《当代电影》第6期），总结了中国动画产业进程中取得的成就；分析出现的问题，例如：动画产业集群缺乏，动画产业链没有形成，动画企业的融资渠道有限，动画企业的创新力有待提高和动画企业的人才瓶颈问题等；阐述了中国动画产业的发展策略在于完善政策体系，调整扶持方向，强化市场意识，树立品牌意识，打造具有核心竞争力的动画产业链，扩大动画目标市场，拓展动画企业的融资渠道，引进电影高端人才，启动动画市场等。窦利霞的《我国动画产业发展存在的问题及对策研究》（《中国经贸导刊》第9期），指出我国动画产业发展存在系列问题：没有形成完整的动画产业链，动画片内容缺乏技术与艺术上的创新，知识产权保护不力、盗版现象严重，国内动画艺术教育落后等，提出了促进我国动画产业发展的一些对策：逐步提高国产动画片的艺术水准与技术质量；进行观众地位，建立不同等级的动画消费市场；加强动画产业专业人才的培养等。关于民营动画产业的发展问题，汪振城的《论播映渠道对我国民营动画产业发展的限制》（《当代电影》第6期）谈到，播映是动画产业链最关键的一环，也是目前我国民营动画公司面临的主要困难之一。我国动画播映渠道单一，过分依赖电视媒体，而国内电视又存在频道资源和内容资源不对等、播出机制不合理、渠道不畅、优质渠道少、制播分离不彻底等诸多问题，对不能控制播映渠道的民营公司的发展带来了很大的限制。全国各地动漫产业都在发展。王田《贵州动漫产业正破茧化蝶》（《理论与当代》第5期）、岳莹《黑龙江省动漫文化产业现状分析》（《大众文艺》第7期）、曾耀农《我国动漫产业的发展策略：以湖南为例》（《重庆社会科学》第1期）等文章介绍了相关情况。李兰芳《营造中国“大动漫”时代——天津神界漫画公司陈维东创业纪实》（《中国高新区》第4期），则报道了天津神界漫画公司的创业经历。何坦夜出版专著《解读杭州动漫文化》（光明日报出版社），该书从动漫文化理论与城市文化产业个案的视角，全面系统地诠释杭州动漫文化与产业发展的本质特征、历史源流、功能特点、运行方式、发展方向和内在要素。该书包括杭州文化特征、杭州动漫产业政策、杭州动漫文化审美、杭州动漫产业会展、杭州动漫创新、杭州动漫资金、动漫人才教育、杭州动漫网游、杭州动漫作品大赛赛论、杭州动漫人物等10章。二、动画产业模式、策略研究郭蔓蔓的《中国动画卫星频道运营模式探析》（《现代传播》第6期），对中国动画卫视公司化、多元化的运营模式进行研究，总结出卡酷、炫动两种模式，并对中国动画频道运营模式提出建议：建立长期可持续发展的运营模式；谨慎面对动画市场竞争和资本市场；真正做到差异化经营，创立特有的频道运营模式；动画频道运营应考虑社会责任感。沈玉燕、钱言的《浙江动漫产业差异化商业模式构成要素研究》（《商业时代》第8期），从浙江动漫产业发展的现状入手，分析浙江动漫产业的发展历程和瓶颈问题，通过提炼两家典型动漫公司商业模式的构成要素，构建出具有差异化特色的浙江动漫产业商业模式。其中，玄机科技典型商业模式是：立足制作精良产品，注重产品品牌塑造和形象授权，大力提升动漫衍生产品价值；辉煌时代典型商业模式是：善用专业化的营销方式，积极发挥自主知识产