内蒙古财经学院学报(综合版)2010年第8卷第5期以ONEPIECE为例探讨日本动漫形象传播及对我国动漫产业启示杨光(中央民族大学文学与新闻传播学院,北京100081)[摘要]发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求,促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设,推动文化产业发展,培育新的经济增长点都具有重要意义。但是现如今我国动漫产业的发展与动漫产业发达的国家相比仍有很大的差距,本文以onepiece为例,探讨日本动漫形象传播在我国的影响力以及其对我国动漫产业的启示。[关键词]动漫产业;动漫文化;动漫形象传播[中图分类号]G124[文献标识码]A[文章编号]1672-5344(2010)05-0149-04动漫产业被称为21世纪的知识经济的核心产业,是继IT产业全球经济增长的又一个新的经济增长点。从2000年以后,我国对文化产业的发展也日益重视,业界和学界对动漫产业的关注和研讨也在逐渐升温。特别是关于推动我国动漫产业发展的若干意见的出台,无疑昭示了动漫产业在我国文化产业建设中的地位。据统计,日本动漫业及其衍生市场产品市值规模已经超过了许多传统产业,其动画出口值远远高于钢铁出口值。在创意产业发展的大背景下,日本作为亚洲唯一进入全球动漫产业竞争的国家,文化的相近性和地理的接近性以及中国受众对日本动漫的接受程度使日本动漫文本成为我国复兴动漫产业的有效研究文本。ONEPICE作E为一部在全球范围内据有影响力的动漫剧作,其动漫形象的研究具有借鉴作用,而OP所创造的文化影响也极具日本民族文化特色,喜闻乐见的动漫形象更是赢得了全球动漫爱好者的喜爱。一、ONEPICE动漫形象特色EONEPIECE(以下虺?OP)是由日本漫画家尾田荣一郎创作、集英社出版的一个充满梦想和刺[收稿日期]2010-09-15激的海盗冒险故事的漫画。从1997年开始在周刊少年JMP第34号上连载。OP自问世以来就U大受欢迎,因而发行了单行本,其后还被编辑成画册、精选特集、小说,并制作成卡通、电玩游戏等,可说是时下日本最轰动的漫画。1999年10月20日OP登陆富士电视台,至今十余年TV版动画片仍在连续热播。如今OP漫画连载到540话,剧场版动漫电影已经出至第十弹(!弹?即!集?)。作为十多年来日本的统治级漫画,成为日本史上漫画单行本累积销量最高、初版印刷数最高以及最快到达一亿册(7年)的记录保持者,全世界发行量突破2亿,更超越龙珠成为日本史上漫画单行本销量最高和初版销量最高的纪录保持者。OP在软性宣传本土文化的同时,动漫符号也吸收了大量的异域文化。本土文化与异域文化的很好的结合与消融,让这些形象走出了本土,在全球的动漫受众中赢得了接纳和厚爱。(一)鲜明的动漫形象人物,是动漫形象的主体。动漫文化是以动漫形象为基础的。而动漫形象是一种非写实的、带有[作者简介]杨光(1984-),女,内蒙古呼和浩特人,中央民族大学文学与新闻传播学院硕士研究生,从事新闻传播研究.149幻想和夸张色彩的人为创作的形象。草帽路飞(MONKEY#D#LUFFY)是OP第一动漫主角,从1997年开始,这个戴草帽,左眼下方有一条疤,大大的嘴始终有着灿烂的笑容的被形容为!单细胞动物?的少年就迅速成为了一代青少年的偶像。这个少年从一开始就向所有人宣称!我要成为海贼王?,在这条坚定的信念的指引下,少年路飞要找齐十个伙伴一起去伟大航路探险(在动漫中伟大航路的隐喻为艰苦卓绝实现梦想所要经历的航路)。于是,其他性格迥异的动漫形象纷纷登场。剑士罗罗诺亚#索隆(RORONOA#ZORO)、航海士娜美(NAMI)、狙击手乌索普(USOPP)、师香吉士厨(SANJI)、船医乔巴(TonyTonyoChopper)、历史学家妮可#罗宾(NICO#ROBI)船工弗兰奇(CUTTERN#FRANKY)以及音乐家布鲁克(BROOK)是草帽海贼团的主要成员也是本剧最主要的动漫形象,辅以一些特色鲜明的动漫配角,基本奠定了OP的动漫形象格局。动漫形象是吸引大众的最根本的要素,在全球!海贼?的拥趸中,这部动漫剧中几乎每个动漫形象都有一大批的忠诚!fans?,于是从动漫形象衍生出的动漫周边产品得以在全球范围内得以被推出和热卖。而这些性格特征鲜明的动漫形象也超越了民族和国界成为一种普遍的文化符号。凡是熟悉并喜爱这部动漫的人,可以藉此而变得关系亲密。我国大量存在的海贼论坛和海贼COSPLAY都是这一现象的佐证。从这个意义上来讲,动漫形象具有强大的全球渗透力。动漫形象作为可视的平面化的形象,允许充满幻想和夸张,甚至可以融入许多影视作品中演员所不能够达到的想像成分。在OP中路飞是个可以随意撕扯的橡皮人,基于橡胶果实能力上,作者可以安排很多天马行空想像的情节,这便是一般的影视作品所无法达到的角色设计的优