作者上传版权所有毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论社会实践报告关键字：奢侈品，财富精英，消费观念一主要问题内容随着中国经济的飞速发展，人均消费水平的提高，中国的部分人对于奢侈品渐渐有了一定的购买力。就在2012年，中国已经成为世界上奢侈品消费最大的国家。那么这样的一个“殊荣”反映了中国社会中的哪些现状？对于中国到底是一种肯定还是否定？二背景世界奢侈品协会2012年1月公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。预计自圣诞开始至2012年春节期间，中国人在海外的奢侈品消费总额将达到57亿美元，创历史新高。诸多奢侈品厂商推出龙年特别款产品，表明中国已成为其第一目标市场。三问题的当前发展扎堆儿：国际上奢侈品的种类一般分为六个方面,对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。未富先奢：世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜。他们经常在奢侈品打折时消费，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。年轻化：奢侈品的消费必须建立在雄厚的经济财富之上，40岁到60岁的中老年人才是奢侈品消费的主体。但73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例，在日本和英国分别为37%和28%。礼品化：在我国，出现了购买奢侈品的人和使用奢侈品的人相分离的奇特现象，也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。四研究方法通过查阅资料，从四个层面上分析，分别是主体人群，品牌自身，财富观念，复杂关系。五原因分析1从主体人群的角度看：毫无疑问有能力消费奢侈品的大多为有经济实力的人，也就是我们所说的财富精英，他们的消费方式和消费观念在很大一个程度上都影响着全国的经济动向。但是他们的消费观念又受到了中国主流社会的影响，这种根深蒂固的东西很难改变。比如说，有了财富就需要通过买房买车买奢侈品等外在方式来向外界展示，有了财富就可以获得比别人更多的机会，可以走后门，可以得到特权，有多少财富就表示你的人生有多成功。也因此他们在体现自己的购买力时，有以下特点：第一个特点就是购买力强大，购买欲望强。富人普遍希望通过很多外在的品牌来提升自己，表明自己的身份。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。第二个特点年龄较轻。这也是中国市场经济的发展经历决定的，富人阶层都是在中国的改革开放过程中发展起来的。而之前的中国是平均主义，贫富差距不大。中国富裕消费者的平均年龄要比美国和日本的消费者年轻20多岁，其中约80%年龄都在45岁以下，而美国45岁以下的富裕消费者仅占30%，日本仅占19%。这将意味着他们有更长时间去享受和消费。第三个特点，崇拜对国外品牌和大品牌，只买最贵的也是一种生活方式。中国人都很崇外，富人也不例外。在购买行为中，品牌意识尤为强烈。而现在大部分知名品牌都在国外企业手中，比如服装、手表、汽车、私人飞机等等，甚至很多产品被国外垄断。在富人消费的心理中，他们的心智空间已经被国外品牌霸占。中国企业的品牌之路遥遥无期，尤其是高端产品的品牌，更加需要时间的积淀。第四个特点，富人圈子意识较强，富裕客户有相对固定的朋友和社交圈，而对于之外的陌生人会比较排斥。一个是出于身份对等的心理要求，一个也是警惕性强的要求。在财富精英的意识中，他们还有一个观念没有建立起来，就是没有将自己的财富多少和责任大小联系起来。不久前，由于全球性的金融危机，全球奢侈品市场遭受了严重打击，中国奢侈品市场却逆流而上，扮演了“拯救者”的角色，然而中国自身的实体经济却因为缺乏投资而陷入寒冬，无人“拯救”。事实上，购买奢侈品则不利于财富的循环和增值，奢侈品这种高端商品基本上没有二级市场。奢侈品市场中交易的这些资金就永远被套住，再也不可能流回实体经济。”郎咸平曾在演讲中曾强调一组数据：2009年初经济危机时，中国的进口暴跌了43%，其中工业设备进口下跌40%，这说明很多制造业企业退出了市场。而经济危机以后，政府为了压制因货币超发引发的通货膨胀，不断收紧银根，民营企业遭遇了空前的资金紧张，投资严重不足。这时候，若先富阶层能将财富用于投资实体经济，将对中国实体经济产生很大助力。但是他们没有这样的责任意识，基本上还是遵循以前的生活方式。2从品牌自身看当今市场上，被人所称得上的一些奢侈品品牌大多都起源于18世纪到20世纪这两个世纪间的欧洲。这些品牌之所以能够延续至今，并且成为高端品牌，潮流