以O2O发展营销模式的企业分析——以沈阳美团网公司为例目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc450750174"摘要PAGEREF_Toc450750174\h3HYPERLINK\l"_Toc450750175"一、网络营销团购模式概述PAGEREF_Toc450750175\h4HYPERLINK\l"_Toc450750176"（一）、O2O网络营销模式PAGEREF_Toc450750176\h4HYPERLINK\l"_Toc450750177"（二）O2O网络营销模式的特点PAGEREF_Toc450750177\h4HYPERLINK\l"_Toc450750178"（三）、O2O网络营销模式的优势PAGEREF_Toc450750178\h5HYPERLINK\l"_Toc450750179"（四）、O2O网络营销模式的发展趋势PAGEREF_Toc450750179\h5HYPERLINK\l"_Toc450750180"二、团购业态的基本介绍PAGEREF_Toc450750180\h6HYPERLINK\l"_Toc450750181"（一）、团购业的定义及发展历程PAGEREF_Toc450750181\h6HYPERLINK\l"_Toc450750182"（二）、网络团购业态的基本模式PAGEREF_Toc450750182\h6HYPERLINK\l"_Toc450750183"（三）、团购业态的竞争现状PAGEREF_Toc450750183\h7HYPERLINK\l"_Toc450750184"（四）、美团企业基本情况及现状PAGEREF_Toc450750184\h8HYPERLINK\l"_Toc450750185"（五）、美团网的模式PAGEREF_Toc450750185\h9HYPERLINK\l"_Toc450750186"三、美团网的发展建议PAGEREF_Toc450750186\h10HYPERLINK\l"_Toc450750187"（一）、目标消费者PAGEREF_Toc450750187\h10HYPERLINK\l"_Toc450750188"（二）、商品或服务质量PAGEREF_Toc450750188\h10HYPERLINK\l"_Toc450750189"结论PAGEREF_Toc450750189\h11HYPERLINK\l"_Toc450750190"参考文献PAGEREF_Toc450750190\h12摘要现如今，网络技术和电子商务的发展已经越来越迅速，O2O网络营销模式也随之应运而生，以其新颖的特点吸引了广大消费者的眼球。O2O(OnlineToOffline）通过互联网这一第三方平台将线上交易与线下享受体验相结合。它是一种新型的电子商务模式，O2O网络营销模式分为实物类商品营销和本地生活服务类商品营销两大类，经营实物类商品的模式相当于B2B、B2C模式，而经营服务类商品的模式则属于本地生活服务O2O模式，也是O2O网络市场发展的重点。关键词：O2O：美团网：网络营销一、网络营销团购模式概述（一）、O2O网络营销模式1、O2O网络营销模式定义O2O网络营销模式又叫做线下商务模式，该模式以线上购买带动线下体验。O2O在互联网上发布线下店铺的商品折扣、服务信息等，互联网用户可在晚上支付钱款，然后到线下实体店铺中进行消费体验。这种模式比较适合本地化服务类的产品或服务，如餐饮、休闲娱乐、美容健身、电影、KTV等。2、O2O网络营销模式的产生与发展事实上O2O网络营销模式几乎是与团购网站一同兴起的，只不过团购更为消费者所熟知，商品的促销是暂时性，而O2O网站与商家的合作是持久的；O2O网站的商家都有实体店铺的，而团购商家就不一定了。O2O网络营销模式的发展历程主要有四个阶段2004年-2008年为第一阶段，该阶段O2O网络营销模式处于萌芽阶段，基本具有了网络意识，但只是作为B2C思维的平台，许多网商还不正规。2008年-2011年为第二阶段，伴随着移动互联网功能的发展，许多商家开始介入本地化服务，O2O模式确立。美团网是该阶段典型的代表。（二）O2O网络营销模式的特点O2O网络营销模式在不同角度具有不同的特点：