媒体监测背景情况目录2005年5月通信行业媒体发布特征2005年5月通信行业媒体发布特征二、随着去年小灵通上市和今年CDMA网络的更加完善，优质的网络服务成为上半年广告宣传的另一个焦点。1、中国移动递进式宣传“信号好”；树立自身网络优势的形象。而且还以“彩铃”、“畅听卡”的资费、娱乐等方式为焦点，大力宣传。2、中国联通还是以CDMA为主要的焦点作为宣传。3、中国网通则一改网络宣传强占“绿色健康无辐射”概念，而是从IPTV新兴的网络电视入手，大打数字电视热门战。得到很多网民的热衷和咨询。4、中国铁通也以“中国铁通杯万人徒步大赛”为主题宣传自己。各通信运营商三大媒体广告投放总费用比较媒体广告投放比较——报纸中国移动1、加大电视媒体投放，更加注重媒体组合的运用，以影视类节目为主要投放时段；2、报纸媒体整版广告减少，加大1/4版与1/2版的运用；3、广播媒体采取黄金时段与非黄金时段巧妙组合，既降低费用，又使覆盖率上升。中国联通1、以报纸媒体作为主要传播载具，并以较大版面对消费者的视觉进行冲击；2、电视媒体选择新闻类栏目以及生活类节目，紧贴消费者关注的话题；3、广播媒体选择注重收听率，以黄金时段投放为主要宣传策略。中国网通更加重视哈尔滨市的覆盖率，所以电视媒体首选“哈新闻综合频道”、报纸媒体选择“新晚报”，广播媒体只在省交通广播电台投放。目录中国移动2005年媒体投放优势与不足（一）加强战略性媒体策略1、针对性——对竞争对手阶段性异常现象，分析其投放策略，制定出具有针对性的媒体投放计划，从质和量两方面给对手以有力反击。2、及时性——掌握竞争对手动向，预测竞争对手下阶段的宣传重点，及时制定对应策略，不让对手抢占先机。（二）阶段性重点业务主题突出1、资金分配合理——加大重点业务的广告投入，突出重点，避免其他业务对重点业务的干扰。2、阶段性主体鲜明——每月确立宣传重点，以保证广告投放主线清晰，又能做到兼顾其它业务的广告投放；不轻易缩减广告预算。3、加强新业务推广力度——对于新上市的重点业务，一要加大前期宣传力度，二要针对业务内容的不同制定不同的媒体组合策略。（三）把握特殊的媒介良机2005年，由于移动对热点时机、特殊事件没有能够很好把握，而让联通抢占先机，在消费者心目中产生中国移动跟随中国联通进行投放的心理，与移动一贯诉求的“领先”不一致。在2005年移动应该很好的把握热点时机，对重大节日，重要事件及时提前制定相应的宣传计划。（四）加强新媒体的开发1、创新——现有媒体影响力越来越小，只有不断创新，才能吸引受众人群的眼球；例如：在原有媒体基础上开发新媒体，利用新型的媒体传播形式吸引广告受众的注意。2、抢占——抢占优势媒体，做到对特定人群的有效传播，例如：采用电视创办专栏的形式，抢占独有媒体资源。（五）加强软文传播的力度1、注意软广告的形式，避免软广告不软，加强软广告的可读性；2、探索新颖、特殊的软广告形式。例如：通过报纸媒体征文，以客户经历、突发事件、带来乐趣等为主题，运用软文连载的形式，使消费者感受到中国移动随时在身边。（三）针对分析的深入性1、对竞争品牌实行专人监测，使报告更具有深入性。对中国联通重点推出的业务项，进行专项分析、专案研究2、进一步进行广告传播效果的评估工作，使报告的分析结果更深入。（四）进一步扩大监测范围1、扩大站亭等户外广告的监测，并对重点地点进行人流量、车流量、广告冲击力及关注度研究。2、对各地市门户网站进行深度研究。工作人员应经常考察市场市场调查是营销工作的一个很重要的环节。作为负责省公司宣传工作的人员，必须深入市场、了解市场，才能更好指导各地市的工作。因此，建议在今后的工作过程中经常采取暗访的形式下地市去考察情况，及时的发现问题、解决问题。