第四章广告表现的心理规律广告表现的心理规律第一节广告表现的心理原则一、广告必须引人注意二、广告文案内容必须容易识别三、广告内容必须容易理解四、广告信息必须容易记忆第二节广告引人注意的原理和方法一、注意原理二、广告如何引人注意1、印刷广告如何引人注意报纸版面位置注意效果顺序同一版面不同位置的效果差异杂志广告各版面位置的注意值1、印刷广告如何引人注意1、印刷广告如何引人注意广播和影视广告如何引人注意广播和影视广告如何引人注意广播和影视广告如何引人注意户外广告如何引人注意户外公益广告第三节广告的视知觉原理及运用一、主观轮廓一、主观轮廓二、大小知觉二、大小知觉二、大小知觉三、运动知觉影视广告中受众如何感知物体的运动静态画面上物体的运动知觉依赖于静态画面上物体的运动知觉依赖于静态画面上物体的运动知觉依赖于四、知觉的主动性四、知觉的主动性1、把部分组合为整体sssssssssssssssssssss()[]{}ssssssssssssab2、由整体来识别部分3、把不完整的变成完整4、对视知觉对象做出某种解释第四节提高广告信息记忆效果的基本方法一、广告信息的内容二、提高效果的基本方法1、将广告信息不断地加以重复外界信息要进入长时记忆必须要复述广告信息重复方法可以多个层次进行杂志广告重复的次数对读者的影响2、利用联想记忆的规律2、利用联想记忆的规律3、运用以语言的特点为中介进行编码的记忆原理4、广告信息的数量要适当记忆实验4、广告信息的数量要适当5、广告形式新颖独特6、巧用人物模特7、促使受众卷入或注意第五节提高和巩固品牌知名度策略一、注意品牌的标志设计1、图案与名称相结合1、图案与名称相结合1、图案与名称相结合1、图案与名称相结合2、可以命名3、简单明了4、运用熟悉的景、物5、具有独特之处二、重视品牌命名高意象三、强化广告宣传宏观广告策略微观广告战术