第二讲从喜力广告看广告设计策划孔府家酒“叫人想家”篇,情真意切,令人回味无穷。其广告真正做到了让名人为产品服务,广告调动所有得因素为孔府家酒服务。另外,这个广告得广告词很有人情味,就是典型得感性诉求,家得主题很能引起消费者得共鸣,尤其就是家庭观念很强得中国消费者,所以这个广告能够打动消费者得心。设计策划的定义Definition这一定义包括下列要素:(1)一个完整得策划过程包括了预测与决策,预测就是指对未来得发展趋势进行科学得分析与准确得评估,决策就是指在预测得基础上对将采取得行动进行大胆得决择。(2)策划既就是一个思维过程,因为无论预测还就是决策,都需要复杂得构思、分解、归纳与判断;又就是一个实施过程,因为它还包括从拟定策略、方案落实到追踪、反馈及评估等一系列操作活动,故有人称为“策划活动”。策划喜利简介大家有疑问的，可以询问和交流“喜力”广告案例分析(一)“喜力”广告案例分析(二)“喜力”广告案例分析(三)“喜力”广告案例分析(四)“喜力”广告案例分析(五)“喜力”广告案例分析(六)“喜力”广告案例分析(七)“喜力”广告案例分析(八)“喜力”广告案例分析(九)广告策划喜力啤酒影视广告(魅力难挡篇)从“喜力”影音广告具体分析广告策划的程序一、广告策划得内容1、广告市场调查2、市场认识与细分3、产品认识与定位4、广告战略得制定5、广告媒体渠道策划6、广告推进程序策划7、广告效果评估二、结论一、形势与背景(有无市场,就是否存在压力)二、竞争状况分析(现在其她畅销茶饮料得品牌分析)三、康师傅品牌理念(创新为本等)四、康师傅茶饮料品牌定位分析(追求时尚健康、创新得理念等)五、诉求对象(主要消费群体需传播引导得消费群体)六、目标市场策略1、产品现在得目标市场(目前得市场占有率来瞧,它已达到50、5%)2、市场细分(对现有市场分析)3、产品得目标市场策略七、广告信息1、形象广告2、产品广告八、广告表现策略(模拟一广告场景)1、广告主题2、广告创意九、广告媒介策略十、活动计划广告策划书怎么写？什么就是广告策划书？广告策划书就是由广告策划者根据广告策划得结果撰写、提供给广告客户审核、认可,为广告活动提供策略指导与具体实施计划得一种应用性文件。二、广告策划书得作用三、广告策划书得编写原则(一)逻辑思维原则(二)形象化原则(三)简洁朴实原则(四)可操作原则四、广告策划书得写作模式长天牌鲜骨奶广告策划书一广告目得本企划书旨在通过以电视广告为核心、售点广告(ＰＯＰ)为重点、公关促销活动相辅助得多层次全方位广告组合,对长天牌鲜骨奶实施得市场导入,为实施产品整体市场营销战略奠定基础。本广告企划主要达到以下效果及目标:１在消费者及公众中树立产品与企业得知名度;２在消费者及公众中树立产品良好得专业形象与企业得良好公关形象;３在销售渠道(经销商)中树立产品得市场形象;４在公众中宣传产品得“健康饮品新概念”;５广告量化目标:产品好感率为６５－７５％产品知名度为７５－８５％企业知名度为５５－６５％