第二讲广告基本原理上★开篇案例0300穿哈特威衬衣得男人穿Hathaway衬衫得男人第一节市场细分与广告定位一、市场细分101、什么就是市场细分2、市场细分得程序3、市场细分得依据(1)地理细分(2)人文细分(3)心理细分(4)行为细分二、选择目标市场三、根据市场细分进行广告定位第二节广告定位及其分类一、产品定位二、市场定位三、企业定位四、质量定位五、价格定位案例:六、观念定位1、逆向定位2、就是非定位七、形象定位1、商标定位2、造型定位3、色彩定位八、功能定位九、服务定位96-Music13奔驰犀牛上街十、心理定位第三节广告定位策略一、市场领导者得定位策略二、市场跟进者得定位策略