市场营销Marketing关于深圳会展中心展览营销战略选择的ＳＷＯＴ分析朱琪琪中南大学商学院湖南长沙４１００８３展壮大的基础、前提。在中国加入ＷＴＯ后，政府取消了办展资格审查，展会仍需报批。随着展览对经济拉动作用的显现，各地政府对会展经济日益重视，展览业发展快速。深圳政府重视和大力支持会展业，２００５年深圳市政府出台《关于发展深圳会展业的意见》并发布了，《深圳市会展业及国内参展财政资助资金管理暂行办法》，从２００５年至２００７年每年由市财政在预算中安排２０００万元，全面推进深圳会展业的发展。与此同时，深圳市实施“重要展会排期保护”政策，加大对重大展会的支持【关键词】力度。深圳一系列会展政策的出台，为会展览；营销战略；ＳＷＯＴ分析展业的发展创造了良机。２、经济环境。中国经济保持了近三十展览业在我国是个新兴行业，目前正年的连续增长，一跃成为世界贸易大国，以年均增长近２０％的速度发展，被誉为二经济的高速增长和１３亿人口巨大市场为十一世纪的朝阳产业和国民经济发展的晴世界所瞩目、青睐。作为中国第一个经济雨表。深圳会展中心，于２００４年１２月由特区，经过短短二十年的发展，深圳已成原深圳会议展览中心和深圳市中国国际高为中国大陆人均国内生产总值最高的城新技术成果交易中心及深圳中国国际高新技术成果交易会展览中心整合组建而成，市，综合经济实力位于全国大城市前列，出口连续１４年居国内城市之首，２００５年，整合后的深圳会展中心在深圳市事业单位深圳实现国内生产总值４６２６．９０亿元人民改革大潮中转为国营企业性质，现是国际币，人均ＧＤＰ达到中等发达国家和地区水展览协会（ＵＦＩ）会员单位，现有员工三平，一、二、三产业结构达到０．２：５３．２：百余人。主要负责：组织承办包括“中国４６．６。电子、机械、珠宝、钟表、医疗器国际高新技术成果交易会”（以下简称“高械、玩具、礼品、服装、家具等产业在国交会”）在内的各类商业性和非商业性重内居于领先地位，具备了快速发展会展业要会展和品牌会展；负责深圳会展中心场的基础。馆经营活动的策划和场馆的维护管理；并深圳会展业借以蓬勃发展，２００４年全代表深圳市政府对深圳会展中心场馆的经展览面积超１００万ｍ２，营性资产进行管理运作。“深圳会展中心”年举办展会１００多个，、电子展、名称由江泽民总书记亲自题写。本文所讨“中国国际高新技术成果交易会”珠宝展、钟表展、医疗器械展、玩具展、礼论的主要是举办展览方面的营销战略选择品展、服装展、家具展等一批知名的国际性的ＳＷＯＴ分析。展会每年在深圳举办，而且展会数量逐年但是，展览市场的开放使参展商对展一、深圳会展中心展览营销宏观环增多。会和服务有了更大的选择余地。境分析（ＰＥＳＴ分析）３、科学技术环境。２０世纪９０年代以１、政治、法律环境。近三十年的改革来，人类社会正在经历一场新的技术革开放，中国的经济、政治、社会、精神文命，以信息技术、生物技术、能源技术和明建设都取得了令世人瞩目的成绩，中国纳米技术为代表的技术进步日新月异，对的国际地位与日俱增，这是中国展览业发【文章摘要】展览业在我国正以年均增长近２０％的速度发展。深圳会展中心在深圳市事业单位改革大潮中转为国营企业性质，主要承办“中国国际高新技术成果交易会”（高交会）及举办展会，和负责深圳会展中心场馆经营管理。在办展方面，如何选择适合的营销战略适应激烈的市场竞争？本文本文通过对深圳会展中心内外环境、优劣势、机遇与威胁的ＳＷＯＴ分析，进行了回答。社会、经济、文化和生活等产生深远影响。深圳科技产业的高速发展。２００６年深圳实现高新技术产品产值６２９４亿元，其中具有自主知识产权的占５８．９％。全社会研发投入占ＧＤＰ的比例达３．４％。专利申请量增长４２％，达到２９７２８件，居全国第二；其中发明专利申请量增长７５．３％，申请量居全国第一，ＰＣＴ国际专利申请量稳居全国榜首。通过“国家知识产权试点城市”验收。在集成电路、平板显示、化合物半导体等高新技术产业领域引进一批高端项目，产业链不断向上延伸。机电一体化产业取得新的发展，国家生物产业基地、软件出口基地、坝光精细化工园区的规划建设有序推进。展览的举办需要适应当地的产业发展，深圳科技产业的高速发展，为科技专业性展览的举办提供了沃土。但网上展览崛起，对实物展览构成潜在威胁增大。４、社会文化环境。自１９７８年邓小平提出“解放思想，实事求是”，中国历经近三十年的改革开放、经济高速、持续的发展，人民的文化教育水平有了极大的提高，价值观念也有了极大的转变。所引发的变革还将持续下去。深圳作为中国第一个经济特区、一个移民城市，发达的市场经济体系及兼容并蓄的移民文化，使深圳成为中国经济发展最具活力的城市。但从业人员受外界诱惑加大，理想教育受挑战。５、区位环境分析：深圳毗邻香港，交通便利，口岸通达香港，成为连接