摘要当今是一个网络推广的年代，尤其是微博微信推广占有着公司网络推广的主要方式之一，微信推广现已成了很多公司线下线上联络开展的桥梁。本篇毕业设计简述了“绝味好鸭脖”微信公众号的建设与运营，并对叙述了湖南绝味鸭脖有限公司的经营现状、市场分析、微信公众号的推广现状以及第三方平台的店铺运营情况，利用“绝味好鸭脖”微信公众号进行推广，例如个人微信、微信公众号、微信运营、微信营销、微博、QQ群发、论坛社区等；最后对公众号进行效果评估与优化。关键字：微信公众号；微信运营；微信推广DocumentproducedbyPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation目录引言.........................................................1第一章湖南绝味食品股份有限公司概述........................21.1湖南绝味食品股份有限公司简介.........................21.2湖南绝味鸭脖股份有限公司目标客户分析.................31.3湖南绝味食品股份有限公司竞争对手分析.................41.4SWOT分析...............................................71.5湖南绝味鸭脖股份有限公司的现状分析...................8第二章“绝味好鸭脖”微信公众号建设........................162.1“绝味好鸭脖”微信公众号简介......................162.2“绝味好鸭脖”微信公众号运营目标..................172.3“绝味好鸭脖”微信公众号定位......................172.4“绝味好鸭脖”微信公众号内容建设..................18第三章“绝味好鸭脖”微信公众号推广与运营..................263.1微信平台推广..........................................263.2非微信平台推广.......................................29第四章效果评估与优化.....................................364.1运营效果评估...........................................364.2运营效果优化...........................................38DocumentproducedbyPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation总结........................................................39致谢词......................................................40参考文献....................................................41DocumentproducedbyPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation引言作为移动互联网的五大盈利模式之一的网络广告，根据《2017微信用户&生态研究报告》数据显示，截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户。在微信这一平台上面聚集了大量的用户，也就是我们的潜在客户，微信营销是挖掘客户的好方法也是传播推广的好途径。微信俨然成为了一个最大的自媒体平台，不仅成为一种信息的传播渠道，更变为一种很好的营销渠道，这就促使它具有了一定的商业价值。本人选择了湖南绝味鸭脖有限公司作为自己的毕业设计主题，是因为本人爱好吃，而且是辣味爱好者。而且绝味鸭脖是我们大家熟知的卤制鸭脖品牌，具有一定的品牌效应。同时在行业中的竞争是非常激烈的，并且一直以来熟食的质量问题一直都是消费者质疑的问题,要想把品牌做好，食品的质量保证是必要的，同时口味也需要吸引人。一个好的产品自然也要让用户了解，公司新的营销推广渠道也是非常重要的。1DocumentproducedbyPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinfo