第四章旅游景区战略管理学习目标：第一节旅游景区经营战略分析一、旅游景区战略分析内容二、旅游景区战略分析模型1.旅游景区竞争压力模型2.SWOT分析模型3.经营业务组合分析模型4.价值链分析模型4.价值链分析模型三、旅游景区经营战略的确立1.经营方向的确定第二节旅游景区战略管理的原则与过程一、旅游景区战略管理原则二、旅游景区战略管理的过程1.战略制定做好战略制定的管理工作，需要解决好以下管理问题：确定景区愿景与使命、认定景区外部机会与威胁、认定景区内部优势与弱点、建立长期目标、制定供选择战略以及选择特定的实施战略等。第三节旅游景区的品牌战略1.旅游景区品牌的涵义2.旅游景区品牌的特征二、旅游景区品牌战略的具体内容1.做好景区品牌定位2.加强景区品牌建设3.开展景区品牌经营4.景区品牌维护与创新第四节旅游景区的竞争战略一、旅游景区竞争战略概述二、成本领先战略问题：三、景区差异化战略四、景区专一化战略本章小结复习思考题案例分析参考文献