毕业论文（设计）中国联通“沃”品牌策略研究ChinaUnicom"Wo"brandstrategyresearch毕业论文（设计）任务书姓名学号毕业届别2012专业市场营销毕业论文（设计）题目中国联通“沃”品牌策略研究指导教师具体要求(主要内容、基本要求、主要参考资料等)：主要内容：主要总结概括了中国联通“沃”品牌的发展历程，品牌策略，策略分析，以及发展对策。基本要求：1.按有关要求及时、独立、认真地完成各阶段的论文写作任务，文责自负，错字率2‰以内。2.起草论文之前必须至少阅读10篇与论文相关的参考文献；3.文章应做到论点明确、论证充分、条理清楚、重点突出；4.严格按照《烟台大学文经学院管理系毕业论文写作规范细则》的各项要求写作。主要参考资料：1.李海龙.赢：解决企业与品牌的营销难题［M］.万卷出版公司,2010.2.薛可.品牌扩张:延伸与创新[M].北京大学出版社,2010.3.杨瑞桢,杨艳.通信企业市场营销[M].人民邮电出版社,2009.进度安排：第1周：召开分组会议,确定论文选题，下达“毕业论文任务书”；第3周：确定论文提纲；第4-7周：撰写论文初稿；第8周：上交论文初稿，由指导教师审阅指导；第14周：论文定稿，交指导教师及评阅人审阅并签署意见；第14周末：毕业论文答辩；第15周：评定毕业论文综合成绩，推选优秀论文。指导教师（签字）：年月日院（系）意见：教学院长（系主任）（签字）：年月日备注：[摘要]电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G大战，品牌先行。中国联通的“沃”品牌以“互联网手机”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今，已经有了一个初步的发展，目前，市场上的3G品牌有电信的“天翼”、移动的“G3”、联通的“沃！”形成接近于三足鼎立的势态。本文通过分析联通“沃”品牌发展中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。[关键词]联通“沃”；品牌策略；品牌培育HYPERLINK\l"_Toc294684954"目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc21077一、企业的品牌与品牌的管理1HYPERLINK\l_Toc14641（一）品牌的内涵及其竞争力1HYPERLINK\l_Toc2121（二）品牌管理的内涵及其重要性1HYPERLINK\l_Toc25768二、中国联通的发展历程1HYPERLINK\l_Toc13445（一）联通的发展历程1HYPERLINK\l_Toc4146（二）“沃”品牌的介绍2HYPERLINK\l_Toc27850三、“沃”3G的品牌策略2HYPERLINK\l_Toc21461（一）“沃”的品牌设计2HYPERLINK\l_Toc1324（二）“沃”的品牌定位3HYPERLINK\l_Toc26350（三）“沃”的品牌架构4HYPERLINK\l_Toc13468四、“沃”的品牌SWOT分析5HYPERLINK\l_Toc4344（一）“沃”的品牌竞争优势5HYPERLINK\l_Toc246801.终端方面5HYPERLINK\l_Toc276472.业务方面5HYPERLINK\l_Toc95273.用户方面6HYPERLINK\l_Toc18569（二）“沃”品牌存在的问题与隐患7HYPERLINK\l_Toc22541．中国联通品牌与形象欠缺7HYPERLINK\l_Toc173402.通信质量、客户维系问题PAGEREF_Toc173407HYPERLINK\l_Toc287833.产品缺少差异化7HYPERLINK\l_Toc81504.扬短抑长：业务经验不如另外两家7HYPERLINK\l_Toc18257五、联通“沃”品牌策略分析8HYPERLINK\l_Toc27965（一）全业务品牌策略分析8HYPERLINK\l_Toc117901.时间策略82.HYPERLINK\l_Toc31948演变策略83.HYPERLINK\l_Toc8756