丹芭碧上市推广活动策划品牌和产品介绍企业背景市场现状固体缓释型高端产品市场资讯大多数上班族在办公室都会有头晕脑胀等不适之感，这是由于办公区电脑、人员密集却通风不畅造成的。因而，空气清新剂在办公室开始受欢迎都市交通堵塞，车内空间狭小、空气流动不畅，驾车者人心浮躁…在驾驶座前放上一瓶精致美观的空气清新剂，不但可以净化车内狭小空间的污浊空气，而且其漂亮的外观又能起到美化环境的作用。因而，空气清新剂便得到驾车族的青睐消费行为品牌架构消费者洞察消费者描述品牌定位产品差异性定位陈述空气洁净新选择包装策略通路策略上市活动策划03年度的活动总体计划战略部署活动第一波宣传主题终端活动SP活动DM媒体配合活动第二波PR活动宣传主题活动内容：对全市各区约60%的中/小学校（民办除外）办公室和每间教室提供一瓶“丹芭碧”室内用产品活动目的：以公益活动建立品牌知名度和品牌形象从学生对产品的了解建立和其家长，即我们的目标消费群的沟通桥梁活动形式：媒体新闻报道报纸软文产品知识广告配合消费者SP广告宣传物Budget时间进程表媒体计划详细参阅附件