成都信息工程学院银杏酒店管理学院本科毕业论文PAGEIII浅析菊乐牛奶品牌营销策略摘要：2011年我国GDP已成功跨入世界第二的行列。随着经济的发展和人民生活水平的不断提高“奶制品业”如雨后春笋般蓬勃地发展起来民生活水平的不断提高以及对物质需求的不断增长，牛奶行业保持着告诉的发展速度。目前，市场上同类的乳制品日益增多，而“菊乐”与其同类产品如“蒙牛”、“伊利”相比较而言还是一个地方性的企业。想要成为一个在全国范围内具有一定知名度的企业，就需要打响自己的品牌，如今，品牌已成为企业占领市场的重要工具，所以，品牌竞争已经成为现代企业竞争的一个主题，但国内许多企业都在品牌建设和推广上存在许多问题，本文研究的重点就是菊乐牛奶运用了哪些品牌营销策略，还有哪些需要改进的地方。关键词：品牌战略环境SWOT分析建议OnJuLemilkbrandmarketingstrategyAbstract:China'sGDPin2011hassuccessfullyenteredtheranksoftheworld'ssecond.Witheconomicdevelopmentandpeople'slivingstandardcontinuestoimprove,"dairyindustry"mushroomingtodevelopthecontinuousimprovementofpeople'slivingstandardsandgrowingdemandforsubstance,themilkindustrytomaintainthepaceofdevelopmenttold.Currently,similardairyproductsonthemarketgrowing,and"JuMusic"withsimilarproductssuchas"Mengniu","Queen"comparisonoralocalcompany.Wanttobeawell-knownacrossthecountrywithacertainbusiness,youneedtostartedtheirownbrand,andnow,thebrandhasbecomeanimportanttoolforcompaniesdominatethemarket,sobrandcompetitionhasbecomeamodernenterprisecompetitiontheme,butmanydomesticenterprisesinbrandbuildingandpromotiononmanyproblems,thefocusofthisstudyistheuseofmilkwhichdaisymusicbrandmarketingstrategy,whatneedsimprovement.Keywords:BrandstrategySWOTanalysisEnvironmentalProposal目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc313955938"1引言PAGEREF_Toc313955938\h1HYPERLINK\l"_Toc313955939"1.1研究的背景及意义PAGEREF_Toc313955939\h1HYPERLINK\l"_Toc313955940"1.1.1研究的背景PAGEREF_Toc313955940\h1HYPERLINK\l"_Toc313955941"1.1.2研究的意义PAGEREF_Toc313955941\h1HYPERLINK\l"_Toc313955942"2关于品牌的一些认识PAGEREF_Toc313955942\h1HYPERLINK\l"_Toc313955943"2.1品牌的内涵PAGEREF_Toc313955943\h2HYPERLINK\l"_Toc313955944"2.2品牌的价值PAGEREF_Toc313955944\h2HYPERLINK\l"_Toc313955945"2.3品牌的作用PAGEREF_Toc313955945\h2HYPERLINK\l"_Toc313955946"3我国牛奶行业背景及现状分析PAGEREF_Toc313955946\h2HYPERLINK\l"_Toc313955947"3.1我国牛奶行业背景分析PAGEREF_Toc313955947\h2HYPERLINK\l"_Toc313955948