PAGE\*MERGEFORMAT16浅析魅族非典型深度品牌营销策略——中篇论文2014年1月摘要随着移动互联网的进一步发展，互联网的渗透力度大大增强，手机品牌商从以前传统单一的营销转为多渠道复合型的营销，使用卖点广告，促销，抢购这样简单的品牌营销模式已经不足以赢得消费者持续的关注度。因此，本文通过魅族手机的品牌特性，结合手机行业的背景，探讨魅族近期的品牌营销策略，研究如何把手机的功能，品牌，营销更加有机地结合，增加营销的深度，从而总结出能让企业品牌营销更具影响力的策略。关键词：魅族品牌营销非典型营销深度营销目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc408142293"摘要PAGEREF_Toc408142293\h1HYPERLINK\l"_Toc408142294"目录PAGEREF_Toc408142294\h2HYPERLINK\l"_Toc408142295"第1章研究背景和意义PAGEREF_Toc408142295\h1HYPERLINK\l"_Toc408142296"1.1研究背景PAGEREF_Toc408142296\h1HYPERLINK\l"_Toc408142297"1.2研究意义PAGEREF_Toc408142297\h1HYPERLINK\l"_Toc408142298"1.3研究方法PAGEREF_Toc408142298\h2HYPERLINK\l"_Toc408142299"1.4研究思路PAGEREF_Toc408142299\h2HYPERLINK\l"_Toc408142300"第2章研究相关理论与文献综述PAGEREF_Toc408142300\h3HYPERLINK\l"_Toc408142301"2.1品牌营销理论PAGEREF_Toc408142301\h3HYPERLINK\l"_Toc408142302"2.1.1品牌的传统营销PAGEREF_Toc408142302\h3HYPERLINK\l"_Toc408142303"2.1.2品牌的网络营销PAGEREF_Toc408142303\h3HYPERLINK\l"_Toc408142304"2.2品牌定位理论PAGEREF_Toc408142304\h4HYPERLINK\l"_Toc408142305"2.3SWOT分析模型PAGEREF_Toc408142305\h4HYPERLINK\l"_Toc408142306"2.4文献综述PAGEREF_Toc408142306\h4HYPERLINK\l"_Toc408142307"第3章国产手机市场品牌现状PAGEREF_Toc408142307\h5HYPERLINK\l"_Toc408142308"3.1国产手机品牌竞争情况PAGEREF_Toc408142308\h5HYPERLINK\l"_Toc408142309"3.2国产手机品牌营销分析PAGEREF_Toc408142309\h7HYPERLINK\l"_Toc408142310"第4章魅族品牌分析PAGEREF_Toc408142310\h8HYPERLINK\l"_Toc408142311"4.1品牌介绍PAGEREF_Toc408142311\h8HYPERLINK\l"_Toc408142312"4.2魅族品牌SWOT分析PAGEREF_Toc408142312\h8HYPERLINK\l"_Toc408142313"4.2.1追求品质与营销弱势PAGEREF_Toc408142313\h8HYPERLINK\l"_Toc408142314"4.2.2营销瓶颈与国产手机的竞争PAGEREF_Toc408142314\h9HYPERLINK\l"_Toc408142315"4.2.3增长型战略实施（SO）PAGEREF_Toc408142315\h10HYPERLINK\l"_Toc408142316"第5章魅族非典型深度品牌营销策略PAGEREF_Toc408142316\h10HYPERLINK\l"_Toc408142317"5.1保持品质