简介：潘婷一、目标广告的制约二、制定广告预算表1表2电视：湖南卫视200×23000=4600000江苏卫视21,900×150=3285000网络：凤凰网200*10000=2000000新浪网15000×300=4500000车身：583路：13,000×12=156,000115路：10,000×12=120,000总费用：4600000+3285000+2000000+4500000+220000+156000+120000+150000+200000=15231000广告媒体表演广告图片广告图片广告1图片广告2图片广告3四、选择广告媒体从受众平均每天接触各类媒体的时间看，受众每天收听广播的时间是66.8分钟，明显高于纸质媒体。截至2012年底，全国城市广播听众达4.2亿人。庞大的听众群体和受众长时间收听广播，彰显了广播媒体的影响力和市场价值。2广告媒体种类的选择（1）广播媒体：地方台、中央台、体育台等。（2）电视媒体：中央台、地方台、商业台等。（3）互联网：目前，这类媒体发展很快，特别是Internet即将成为主导的广告媒体。以上三种媒体为主要媒体，可投放大篇幅的广告。（1）报纸媒体：各种日报、周报、晚报、中文报纸、外文报纸等。（2）杂志媒体：各种周刊、月刊、综合杂志、专业杂志、学术杂志等。（3）户外媒体：路牌、海报、传单、招贴面等。（4）书刊媒体：日历、台历、挂历等。除正式大篇幅的广告外，在以上报纸杂志书刊等媒体上可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。3.具体媒体的选择4.广告时机的选择五、广告效果的评估以上的评估的依据是下面的调查问卷第6题，您最关注潘婷广告中的？A，广告代言人B广告歌曲C，商品信息D，广告情节画面E，没印象F，其他第7题，您觉得潘婷的代言人（林志玲、刘亦菲、汤唯等）是否适合这个品牌？A，非常适合B，一般C，不合适D，无所谓第8题，您喜欢那种形式的潘婷广告？A，电视B，网络C，报纸杂志D，路牌广告栏E，促销活动F，其他第9题，看完潘婷广告后您对潘婷产品的看法是否会改变？A，比以前更好B，没有改变C，变差了第10题，看完潘婷广告您会购买其产品吗？A，继续购买B，考虑购买C，不会购买D，无所谓第11题您觉得潘婷广告与其他洗发产品的广告相比，最大的区别是？A，播放频率高B都是巨星代言C,广告制作精美D，产品种类多，针对强E，其他第12题，您喜欢潘婷的那种促销方式？A，买一送一B，打折促销C，附赠试用装D，组合套装E，其他第13题，您看完潘婷广告后对它有什么新的认识（2）销售效果的评估（3）广告效果的总体预估