企业要实现预期经营目标，离不开土地、资金、机器设备等有形资产，也离不开没有实物形态的特殊资产，如专利权、商标权、商誉及品牌等无形资产。在某些领域，这些无形资产的实际作用在某种程度上甚至比设备和厂房更重要。20世纪80年代以来，“品牌资产”（BrandEquity）因其被广泛认知为一个公司最有价值的资产而响彻全球。它虽然是一种无形资产，但对企业经营发挥着巨大的商业作用，因为在成熟的市场环境中，高附加值只存在于品牌之中。今天我们主要从无形资产中品牌这个角度来分析可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料。据悉，全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料。同时可口可乐也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率。可口可乐公司一位负责人讲，假如全世界的可口可乐工厂很不幸都被烧毁，凭着可口可乐的品牌影响力，用不了多长时间，可口可乐公司又会发展成现在的规模。如今，面对越来越激烈的国际国内竞争，企业如果仅仅依靠资金、土地、设备等有形资产来提高竞争力，已经远远不够了。从这个意义上讲，资产无形同有形一样重要。我国无形资产的培育还处在初级阶段，越来越多的企业两条腿走路，既重视有形资产的建设，又重视无形资产的塑造，企业竞争力得到不断提升。但是，也还有一些企业是有形资产一条腿金鸡独立，没有充分发挥无形资产的作用。培育和壮大无形资产，不仅是目前“转方式、调结构”的迫切需要，也是建设创新型国家的必然趋势。无形资产的基础性工作在我国的问题（3）评估管理不规范，评估市场混乱我国无形资产评估组织虽然近年来得到较大发展，但管理相对滞后，还很不完善。一是行政干预严重。由于历史原因，我国大多数评估机构都挂靠政府部门，有的行政领导干预评估标准，影响评估的客观公正性，评估机构与政府部门脱钩改制的问题亟待解决。二是评估机构无信誉等级。目前任何一家评估机构只要拿到评估资格，就可在全国范围内从事资产评估业务，不管评估专业水平高低，评估力量强弱都处于一个层面上竞争，某些机构使用不正当手段得到项目，力量雄厚的机构却得不到足够业务，不利于优胜劣汰。三是垄断严重。按国家有关规定，资产评估机构取得资产评估资格后，其执业范围是不受地方和行业限制的。但目前一些地区和行业仍存在封锁现象。（4）评估人员整体素质不高资产评估工作涉及到会计学、工程技术、市场学、法学等多门科学，知识含量高，要求执业人员必须具有一定的理论知识和操作经验，而对于无形资产评估人员素质要求则更高。而我国目前不少执业人员是从行政机关分流的离退休人员及聘用人员，未经严格的业务培训和资格审查，结果导致评估中操作不规范，鉴定不科学，数据不准确，评估质量不高。现行无形资产会计确认与相关信息披露的缺陷（一）无形资产确认涉及范围狭窄（二）对自创无形资产确认违背成本利益相关性原则（三）关联方交易中，利用现行无形资产成本定价，合法转移资产，但造成信息失真和国家财税流失现行《企业会计准则—无形资产》存在缺陷的改进措施（二）会计计量困难的无形资产，要求企业在报表附注中充分披露企业会计准则要求披露有关无形资产信息有：①各类无形资产的摊销年限；②各类无形资产当期期初和期末帐面余额、变动情况及其原因；③当期确认的无形资产减值准备；对土地使用权，除按照上述规定进行披露外，还应披露土地使用权的取得方式和取得成本。以上是针对一般无形资产而言的，而对计量较为困难的无形资产，可以采取以下方法：—谢谢—