《网络营销策划实务》单元教学设计任课教师：课题组本单元标题：项目一网络营销策划认知授课班级电子商务0801上课时间第一周2月16日第1,2节上课地点6701第一周2月18日第3,4节6701教学目的要求学生通过本章的学习，了解学习本课程的主要目的，熟悉网络营销技术的主要内容；熟记网络营销的基本概念、特点，了解网络营销的理论基础；掌握网络营销的基本模式及流程；并了解网络营销与传统营销的区别与联系。教学目标能力（技能）目标知识目标能够独立思考并对网络营销和网络营销策划认知的现状和概念进行探讨了解并掌握网络营销和网络营销策划认知的基础知识重点难点及解决方法重点：网络营销的基本知识，相关理论难点：网络营销策划现状，以及网络营销策划认知理论的不完善所带来的问题解决方法：通过网络搜索和察看来了解网络营销策划认知的各种应用2.比较多种电子商务理论，对我国网络营销策划认知的现状及发展进行探讨参考资料网络营销基础与实践(第3版),冯英健,清华大学出版社单元教学设计基本框架第一部分：学习新内容模块一网络营销策划模块二网络营销策划结构模块三认知实践团队训练模块一网络营销策划《奋斗》热播后，剧中马伊俐戴的项链在淘宝网上的价格从600元飙升到2000多元视频营销搜索引擎网页广告一、教学目标（一）教学目标终极目标：形成清晰的网络营销策划思路促成目标：1．熟悉网络营销策划的基本概念2．应用网络营销策划的基本方法工作任务总体任务：形成清晰的网络营销策划思路具体任务1．通过观察发现社会关注问题2.应用网络营销策划的基本方法,设计策划思路模块二网络营销策划结构一、教学目标（一）教学目标终极目标：形成清晰的网络营销策划结构思路促成目标：1．了解网络营销策划的结构框架2．应用网络营销策划的基本方法（二）工作任务总体任务：形成清晰的网络营销策划结构思路具体任务1．通过观察发现社会关注问题2.应用网络营销策划的基本方法,设计策划思路模块三认知实践一、教学目标（一）教学目标终极目标：形成清晰的网络营销策划认知促成目标：1．熟悉网络营销策划的基本概念2．应用网络营销策划的基本方法（二）工作任务总体任务：形成清晰的网络营销策划认知具体任务1．通过观察发现社会关注问题2.应用网络营销策划的基本方法,设计策划思路【步骤一】说明主要教学内容、目的（时间：3-5分钟）1、世界经济态势2、什么是网络营销策划1．目前世界经济的态势是：一方面，传统商务向Internet转移，已成为一种不可阻挡的潮流，不管是否愿意，不管是积极投入还是被拖着、拽着，都将迈向Internet；另一方面，Internet的发展速度又是惊人的。正像Cisco公司的总裁约翰·钱伯斯所言：“Internet不会等待任何人、任何公司、任何国家，因此你跟不上很快就会被别人超过。”因此，及早制定并发展网络营销的应付之策，是任何一家公司都必须认真对待的大事。公司在准备开展网上营销时，首先要做的是网络营销策划。了解国内外网络营销发展历程律师事件与网络营销思想的萌芽中国网络营销发展的阶段及特征网络营销的八大基本职能及其意义网络营销课程的内容体系网络营销信息传递网络营销的信息传递原理及一般原则网络营销信息传递对网络营销策略的意义网络营销内外环境及其对网络营销策略的关系2．什么是网络营销策划?我们首先得理解什么是策划.策划是什么呢?策划的本质是什么呢?事实上我们很少思考这个问题.就是说没入这个门.随便看些文章.然后胡思乱想起来.设计一个宏大的项目,事实上这是缺策划常识的.策划并不是让你坐在那里乱想,应该来说是策略,对一个陌生,未知你东西,你会采取何种策略.其实正因为未知才需要策划.事实上我们对常规思维(也许只有我这样),是根据已知因素去策划未来,而事实上也知因素也不是完全能得知的.充满未来才需要策略.网络充满未知【步骤二】新知识的引入（时间：分钟）王通认为，2002年时候中国的网络营销，就像上个世纪90年代时候的市场营销，刚刚开始，虽然从业人数少之又少，大多都还是摸索，但是市场需要是巨大的。所以当时王通在著名IT社区提出了“网络营销策划”这个概念。并且勇敢的预言，一年内中国会出现专业的网络营销策划公司。之后继续全身心投入网络营销研究与实践中，整整一年，积累的大量的经验。2003年11月，王通组建自己的团队，创办了中国首家专业从事网络营销策划服务的机构――郑州通王信息技术有限公司。到现在为止，公司已经成功对上百家网站和公司进行网络营销策划服务，使其成为行业领先者。1.1网络营销的诞生和发展状况1.2网络营