变色服饰营销策划书目录铁拳宣言----------------------------------------------------------------1前言--------------------------------------------------------------------------------2第一章企业文化---------------------------------------------------------------3第二章调查问卷分析--------------------------------------------------------4第三章贝兰妮变色原理-----------------------------------------------------8第四章目标市场--------------------------------------------------------------10第五章企业的宏微观分析--------------------------------------------------11第六章SWOT分析-----------------------------------------------------------13第七章4P策略----------------------------------------------------------------18第八章单店经销--------------------------------------------------------------24附录1产品展示---------------------------------------------------------------27附录2宣传单------------------------------------------------------------------28附录3变色服饰市场调查问卷---------------------------------------------29铁拳宣言当我们用攥紧的拳头来自卫时，那象征着力量；当我们历尽磨难终于取得胜利，那时的振臂一挥，象征着信念与坚韧；当我们与朋友重归于好时，那默契的击拳又象征着团结与友爱，而当我们遇到不公平，不公正的竞争时，挥起拳头死死的砸在桌案上，那时的拳头，又象征着正义与勇气。总之“拳头”象征了太多太多，而拳头前加一“铁”字，则立刻将拳头各种抽象的意义鲜明出来了。那代表了坚定的信念，那代表了铁一般的意志，那代表了我们众志成城的决心，那代表了我们精益求精，力求公正的浩然正气。“铁拳组合”由四位志同道合的拳头组成，我们虽有不同的名字，却有相同的代号，铁拳！它给了我们策划的勇气，让我们有了一份“乘风破浪”的大气。同时，它也给了我们策划的动力，让我们为“名副其实”而不懈的奋斗。最后，我们“铁拳组合”的每一位拳头都始终坚信“铁拳出击，神勇无敌。营销策划，舍我其谁。”前言随着中国的日益强大，人们的生活水平也在不断的提高。人们更加注重自己的穿衣打扮，更加注重自己的个性；人们对时尚也开始由接受转变为追求。今天，中国已成为世界上最大的服装消费市场，即使在现在的全球金融风暴中，中国的服装消费市场依然呈现着上升势头。这就就吸引了全球各大服装公司前来竞争，争夺这块利润巨大的蛋糕。但是如今的传统服装虽在造型上有很多创意，如追求时尚的，追求潮流的，张扬个性的，表达爱意的等等，但服装的颜色永远是“静态”的美丽。个性的社会，时尚的一代更愿意跳起来，动起来，卡通起来！变色布料技术改变了服装的本色，阳光内外幻化缤纷色彩，产生一种新奇的美，这就是变色服装。贝兰妮公司抓住人们求新求变的天性，让服装随着气候和场合“动起来”，让一件衣服同时拥有不同的颜色和图案，更让自己的个性十足展现。它不亚于那些“顶级私家定制”的豪门衣饰。其若隐若现的电影海报，轮番出现的卡通形象，惊鸿掠过的名字单词等等。这一切让人们砰然心动，更令观者赞叹不已。如果说生活就像一块巧克力，那么变色服装带来的永远是最甜蜜的惊喜。变色服装作为一种新的商机正迎合了追求时尚的人群。并且，我们铁拳组合对产品的市场前景，消费人群，和投资风险等一系列进行了考察与调研，对变色服装的发展前景充满了信心，故将此打入廊坊地区市场进行推广。相信经过我们的策划，一定会将变色服装的市场发掘出来，成为中国变色服装行业的先行者。让这变幻时代的人们炫起来。企业文化企业的文化就是企业在经营活动中形成的企业价值观，理想目标，经营理念，行为规范等的总和，其渗透于企业的各个领域。是企业个性化的根本体现，是企