附录硕士论文南通职业大学毕业设计（论文）毕业设计（说明）类型：毕业设计说明书毕业论文题目：华悦酒家--VI学生姓名：指导教师：专业：广告设计与制作时间：2014年3月目录[DocumentTitle]TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc243044994"摘要PAGEREF_Toc243044994\h1HYPERLINK\l"_Toc243044996"1绪论4HYPERLINK\l"_Toc243045000"2我国酒店行业的发展现状4HYPERLINK\l"_Toc243045001"2.1酒店行业的分析4HYPERLINK\l"_Toc243045002"2.2酒店品牌形象规划的重要性4HYPERLINK\l"_Toc243045000"3设计过程及分析44HYPERLINK\l"_Toc243045000"结论4HYPERLINK\l"_Toc243045004"参考文献PAGEREF_Toc243045004\h7HYPERLINK\l"_Toc243045005"致谢PAGEREF_Toc243045005\h8摘要企业视觉形象识别系统（VisualIdentity,下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业内在的气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围经营及生存的经济环境和社会环境相互却别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。[1]企业视觉形象（CorporateVisualImage)与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也不无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好是坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖一套优秀的企业VI的设计。关键词：企业，VI，品牌，公司形象1绪论随着我国经济的快速发展以及人们生活水评的明显提高，我国城乡居民的消费观念和消费结构悄然变化，已经从温饱型消费模式向小康型模式转变，居民消费支出中发展和享受型消费比重上升，与此同时旅游逐渐成为新的消费热点，国内旅游消费人数不断攀升，我国进入了大众旅游消费时代。进入新世纪，国内旅游消费人次每年净增1亿人次以上，其中2004年和2007年均净增2亿人次以上，分别比上年净增2.3亿和2.2亿人次。2008年我国国内旅游人数达17.1亿人次，比2000年净增近10亿人次，增长了1.3倍。2008年我国城乡居民出游率达到129%，比2000年提高了近70个百分点。[2]据测算，扫2015年我国国内旅游消费将达到28亿人次。就国内消费群体而言，我国已形成世界最大的国内旅游消费市场。由于市场潜力巨大，加之没有形成垄断地位的酒店集团或知名度高的酒店品牌，所以市场准入门槛较低，行业壁垒不高，市场竞争者不断进入，增大了旅游饭店的竞争激烈程度。2.1酒店行业的分析从网上了解的数据分析,世界300强客房数量的分布来看，前5强的客房总数占到了300强客房总数的近40%，而前10强客房总数占了300强客房总数近60%，而前20强客房总数占到300强客房总数的比例近70%，前50强的客房总数占300强客房总数的比例超过了80%，基本上符合“80/20”定律，即20%的大公司占据了80%的市场份额，全球酒店市场集中度相当高。按照酒店客房数计算，我国星级酒店前五位酒店的集中度不足8%，远低于全球酒店市场的集中度。经济型酒店的市场集中度相对较高，前五位酒店的市场份额就超过了一半，集中度达51%[3]。2.2酒店品牌形象规划的重要性VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力量和感染力最具体，最直接，项目最多，层面最广的静态识别符号。在完整的CI系统中，MI是核心，是最高决策层，给整体系统奠定了理论基础和行为准则，所有的行为活动与视觉设计都是围绕MI这个中心展开的[4]。但是MI是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵，表达其精神内质。BI是行为活动的动态形式，偏重其中的过程，少有具体的视觉形象。而VI是企业的视觉识别系统，它包括基本要素(企业名称、标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，它通过这些具体符号的视觉传达设计直接进入人脑。CI传达的主要对象是人，CI的识别性强弱与否与BI和VI出现的频率和视觉冲击力强弱有关。而VI的视觉效果是主要的决定性的因素。视觉传达设计中的具体符号，其本身所含有的意义不需要经过理解即