中国美林湖营销的发展史古墓派那点事——中国美林湖营销的前世今生神盘不好做做大盘难，做神盘难上加难10年，换过13任营销总监中国美林湖，被业界称为营销总监的坟墓先看神盘发展史10年，神一样的坚持10大国际团队，5亿元设计费3亿打造15公里景观大道，华南最高标准省级名校、超五星酒店、20万㎡商业、古朕温泉主题公园、摩天轮酒店、歌剧院……全国领先的医疗健康城、三家医院一座城300亿海上丝路文化旅游区一城三区五镇八园十年发展成果再看神盘营销发展史从三次“拐点”看古墓派营销之道风口上的“大定位”生态都市：是当时全球领先的城市规划概念生态都市：恰逢“北京雾霾”话题最热时机提出生态都市：项目“一座城”配套前景最大化全媒体包销，在纸媒最后的黄金时代创造年度第一热点楼盘与南都深度合作，大量广告投放，以具有中国美林湖特色的投放模式开启了纸媒最后的黄金时代，制造一场又一场的狂欢。生态都市系列报广生态都市系列报广年度品牌符号“抱树小男孩”海陆空式集中轰炸，信息全覆盖以地铁派单、户外广告、1000家门店海报、数百万条短信、广九直通车广告、珠江夜游广告、公交车站牌、十二家媒体、飞艇广告.......进行海陆空轰炸式宣传，实现信息全覆盖。广州常住1800万人，其中1200万人听过或知道中国美林湖全国超8000万人听过或知道中国美林湖2013年超35万客次到达过美林湖纸媒+网媒密集式投放飞艇广告微博话题引爆互联网时代新营销思维“信息覆盖”+“到达、到达、到达”“活在广州不容易”话题话题全城热论房企大规模跟风，全国多家媒体报道大范围信息覆盖引万人到达，开盘当天劲销九成#活在广州不容易-BRT##活在广州不容易-微信H5#“纽约时报英文广告”打动外国买家一个法国客户，带来六个法国客户置业一吨金条全城送，吃喝玩乐嘻游季认筹送金条，成交送首付，送一吨金条！华南前所未有送金事件，以“嘻游季·全民来取金”的形式推广，迅速形成信息覆盖。#嘻游季-公交站摇一摇互动##嘻游季-全媒体快闪##嘻游季-全媒体传播##嘻游季-传播效果#复盘：去地产化营销创下十个华南第一华南首个引发房企大规模借势热点案例“十年感蟹，送田送地送首付”古墓派营销观总结做不到信息覆盖营销神迹不会不请自来不以卖楼为目的的到达到达到达都是耍流氓要做就做第一要有“天到尽头我为天”的勇气抱团、共赢，整合各种资源的能力是古墓派核心竞争力之一人心是营销最大的战场懂人心才能做出大事件、大话题THANKS