指导老师:漆梅君上海师大:周韧本土品牌挑战国际品牌，从网络开始——以google搜索在大陆与台湾受众网络搜索市场之现状为例研究背景与动机研究背景1.时代背景①网络时代的出现，网络文化的繁荣致使咨询发达、信息泛滥，有效信息的选择重要性促使搜索引擎成为网络中有效信息选择的重要工具。在这样情况下，Google脱颖而出。②国家的崛起都离不开强大的经济实力，而在二十世纪之后实现经济崛起的国家，在国际市场上极具竞争力的著名品牌居功厥伟。研究背景2.google搜索引擎背景及介绍Google从技术提供商发展起家，并开发了属于自己的产品Google搜索网页，在短时间内跃升为网络科技界的耀眼明星，使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。Google目前被公认为全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。Google.com是互联网上5大最受欢迎的网站之一，在全球范围内拥有无数的用户。研究背景调查：2005年7月美国搜索引擎搜索次数市场份额[1]搜索引擎站点市场份额GoogleSites36.5%Yahoo!Sites30.5%MSN-MicrosoftSites15.5%TimeWarnerNetwork9.9%AskJeeves6.1%InfoSpaceNetwork0.9%其他搜索引擎合计0.6%[1]资料来源：comScoreqSearch，2005.7，《新竞争力》编译[2]资料来源：http://finance.yahoo.com截至2007年1月15日，Google市场价值达到1370亿美元[2]，一举超越了老牌IT公司IBM（1310亿美元）、思科（1160亿美元）、惠普（900亿美元）和戴尔等巨头，仅次于两大“双垄断”霸主微软（2890亿美元）和英特尔（1550亿美元），成为全球高科技三大巨头之一。研究背景3.大陆搜索引擎的市场份额排名①大陆的搜索引擎品牌使用状况排名排名第一：百度，第二：Google，第三：雅虎……②大陆的本土搜索引擎品牌“百度”设计、功能特点及现状分析研究背景3.台湾搜索引擎的市场份额排名①台湾的搜索引擎品牌使用状况排名排名第一：Google，第二：雅虎，②台湾的本土搜索引擎品牌openfind设计、功能特点及现状分析作为国际网络搜索界的老大，Google在大陆市场份额目前只能排到第二，屈居本土搜索引擎“百度”之后。在其他领域国外品牌和产品全面压过本土品牌的情况下，百度以模仿Google产品的形式起家，在大陆却能取得成功，其中的规律和特点值得探索。研究动机1.在时尚奢侈品牌市场被法国、意大利，汽车市场被美国、日本、欧洲等传统产业强国占据的背景下……作为发展前景广阔且不受传统约束新兴的互联网市场，在大陆和台湾是否将成为本土品牌的新起点。2.百度在大陆的成功仅仅属于偶然还是具有代表和借鉴性?3.同样是在文化、语言等背景相当的两岸，Google的产品为何会有不同表现？研究目的研究目的1.探索本土化网络品牌在大陆成功的原因，为什么本土网络品牌在与国际品牌的对抗中可以起到先锋的作用。2.探索两岸网络习惯的不同，以Google搜索的服务内容为比较?比较：http://www.google.cn与http://www.google.com.tw文献综述文献综述1.世界品牌实验室，作为具有全球影响力的世界经理人公司旗下的全资机构，根据品牌影响力的各项指标——包括市场占有率(ShareorMarket)、品牌忠诚度（BrandLoyalty）和全球领导力（GlobalLeadership）——进行评估，推出了2006年世界最巨影响力的500个品牌。在与2005年的评选结果比较中，谷歌(Google)从第三名跃居到第一。2.王仕卿在《中外品牌比较及其对本土品牌培育的启示中》提到中国的消费者对洋品牌的认同感普遍大于国产品牌。在与洋品牌产品同质的竞争情况下，不论是汽车、服装、手机还是其他领域，本土品牌力在本土消费者心目中普遍弱于洋品牌，竞争力逊色于洋品牌，这一现象在台湾也同样存在。文献综述3.根据CNNIC发布的《2006年搜索引擎市场调查报告》，在用户首选(最优先使用)的搜索引擎中，百度首选市场份额继续攀升，达到了62.1%。谷歌(Google)的市场份额为2