基于关联理论对英语广告中双关语的研究的中期报告基于关联理论对英语广告中双关语的研究的中期报告：本研究旨在探究英语广告中双关语的使用及其与消费者的联想关系，采用关联理论作为研究理论支持。本文阐述研究的背景、研究问题、研究目的以及研究方法。一、研究背景随着媒体的不断发展，广告作为一种重要的营销手段越来越受到企业的重视。在文化多样化的今天，广告的传播面对着更为复杂的语言和文化背景。而双关语作为广告中常见的一种语言形式，不仅可以用来增加广告的趣味性和可读性，更可以通过引起消费者的联想和回忆，来达到吸引消费者和提高商品知名度的目的。二、研究问题本研究主要探讨以下问题：1.在英语广告中，双关语的使用频率和类型是什么？2.消费者对广告中使用双关语的反应和联想如何？3.广告双关语与消费者购买行为之间是否存在关联？三、研究目的本研究的目的是通过分析英语广告中双关语的使用情况和消费者的联想反应，探讨双关语在广告营销中的作用和影响。同时，通过深入了解消费者对广告双关语的反应和购买行为，为企业提供更有效的广告策略和营销方案。四、研究方法本研究采用文献资料法和调查问卷法相结合的研究方法。1.文献资料法：通过查阅相关文献，对英语广告中双关语的定义、类型及影响等方面进行分析，并总结出双关语在广告中的作用和影响。2.调查问卷法：通过发放调查问卷的方式，收集消费者对广告双关语的反应和联想，并分析调查结果。研究预期将揭示英语广告中双关语的使用情况、消费者对广告双关语的反应和购买行为之间的关联，同时为企业制定更有效的广告策略和营销方案提供参考。