基于关联理论对英语广告中双关语的研究的开题报告一、研究背景及理论依据广告作为商业宣传的一种重要手段，通常采用一些富有表现力和创意的语言方式，来吸引受众的注意力，并引导客户完成购买行为。广告语言多样化，其中双关语因其幽默、诙谐、易懂的特点，逐渐成为广告文化中不可或缺的一部分。双关语可以将不同的意思或语言结构联系在一起，产生新的含义和效果，为广告增添乐趣，增强了产品宣传的吸引力。在关联理论的支持下，本研究将探究英语广告中双关语运用的特点和效果，以期更好地了解双关语在广告语言中的应用，为英语广告文化研究提供新的视角。二、研究目的和内容本研究旨在探究英语广告中双关语的运用特点，分析其句法和语义结构，并探讨其在广告中的效果和实际运用情况。具体研究内容如下：1.回顾关联理论，解释其在广告中的意义和作用。2.分析英语广告中双关语的句法结构、语义关联以及词汇选择等方面，寻找共性和特点。3.分析英语广告中双关语的效果，探讨其在调动受众情感、增强记忆、提高广告效应等方面的作用。4.调查并分析一些经典英语广告中双关语的使用情况和应用效果，对广告创意和营销策略进行探讨。三、研究方法和步骤本研究采用定量和定性相结合的方法，具体步骤如下：1.通过文献综述的方式，回顾双关语研究以及关联理论研究的相关文献，并阐述两者在本研究中的理论意义。2.收集一些典型的英语广告样本，从中挑选具有代表性的双关语片段，并对其进行语言学分析。分析过程中，可以采用语料库语言学的方法来对应用情况进行统计和概括。3.运用问卷调查的方法，调查广告中双关语的实际应用情况，在实践中检验相关研究结果的可行性和有效性。4.对所得数据进行统计、分析和比较，从理论和实际应用两个层面，全面探讨双关语在广告中的运用特点、效果和实际应用情况。四、研究意义和预期结果本研究将有助于深入了解英语广告中双关语的应用和效果，为研究广告语言提供新的视角。具体意义如下：1.为英语广告文化研究提供理论支持。本研究将紧密结合关联理论，较为客观地分析英语广告中双关语的应用和实际效果，有利于广告创意和营销策略的研究。2.为广告宣传实践提供参考。本研究将对一些英语广告中的双关语案例进行剖析，并结合问卷调查的方法，对实际运用情况进行考察，有助于更好地理解和设计创意有趣的广告语言。3.为英汉语言文化交流提供支持。本研究将对英语广告中双关语的应用进行深入研究，有助于中西方语言文化交流的发展，为英语广告语言的翻译和应用提供指导意义。预期结果：1.研究结论将进一步证明关联理论在广告语言应用中的作用和意义。2.具体分析英语广告中双关语的运用特点，概括其结构和语义特点。3.分析英语广告中双关语的效果，探讨其在广告制作过程中的实际应用场景和潜在问题。4.对于双关语在广告语言中的运用方法进行总结和归纳，对创意和营销策略提供有益的参考。