摘要随着中国互联网移动消费时代的进一步到来,出现了许多新兴的互联网营销和消费模式,广泛深受了消费者的喜爱和追捧。新兴移动消费的模式对于传统的互联网商业模式来说有着很大的挑战和冲击。但是这是一个机遇也可以说是一个挑战,线下的企业要更好的抓住这个很好的机会,结合传统的线上线下互联网营销的渠道,对线下商品的价格进行了宣传,这样才能够可以更好的吸引得到了更多的线下顾客,进一步的刺激线下产品的市场和销售。本文以实地调查的研究方式,选取"网红"餐饮品牌——新一代茶饮企业喜茶为例,分析喜茶在品牌构建、产品个性化、新媒体利用等方面的创意宣传模式存在的问题,通过市场定位、市场策略调查等方式探索喜茶发展过程中的营销模式如何助力其发展壮大,并为其他餐饮品牌发展提供可操作性的建议。关键词:创意营销喜茶新媒体宣传ABSTRACTWiththeadventoftheInternetera,therearemanynewmarketingmodels,whicharewidelysoughtafterbyconsumers.Thenewconsumptionmodelhasagreatimpactonthetraditionalbusinessmodel.Butthisisanopportunityaswellasachallenge.Offlineenterprisesshouldseizethisopportunity,combineonlineandofflinemarketingchannels,andpromotetheproducts,soastoattractmorecustomersandfurtherstimulatethesalesofproducts.Inthispaper,bythewayoffieldinvestigation,takingthenewgenerationofteadrinkingenterpriseXichaasanexample,theauthoranalyzestheexistingproblemsofXicha'screativemarketingmodelinbrandbuilding,productpersonalization,newmediautilization,etc.,andexploreshowthemarketingmodelintheprocessofXicha'sdevelopmentcanhelpitdevelopandgrow,anddevelopforothercateringbrandsTheexhibitionprovidessuggestionsforoperability.Keywords:CreativemarketingLiketeaThenewmediaPAGE\*MERGEFORMAT19目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc40083363"一、引言PAGEREF_Toc40083363\h1HYPERLINK\l"_Toc40083364"二、相关理论概述PAGEREF_Toc40083364\h1HYPERLINK\l"_Toc40083365"（一）品牌形象理论PAGEREF_Toc40083365\h1HYPERLINK\l"_Toc40083366"（二）USP广告策略3HYPERLINK\l"_Toc40083367"（三）广告定位策略PAGEREF_Toc40083367\h3HYPERLINK\l"_Toc40083368"三、喜茶饮品的发展现状PAGEREF_Toc40083368\h4HYPERLINK\l"_Toc40083369"（一）公司简介PAGEREF_Toc40083369\h4HYPERLINK\l"_Toc40083370"（二）喜茶的现状PAGEREF_Toc40083370\h4HYPERLINK\l"_Toc40083371"四、喜茶的宣传策略存在的问题PAGEREF_Toc40083371\h5HYPERLINK\l"_Toc40083372"（一）宣传对象单一，流失潜在客户PAGEREF_Toc40083372\h5HYPERLINK\l"_Toc40083373"（二）肆意制造噱头，夸张宣传PAGEREF_Toc40083373\h5HYPERLINK\l"_Toc40083374"（三）宣传手法单一，主要通过网络宣传PAGEREF_Toc40083374\h