PAGEIII摘要21世纪以来经济水平不断增长，国民生活水平也随之提高，饮品不再只满足于人们的解渴需求，还有更多的外=外在满足需求，然而我国食品饮品行业存在着严重的同质化，缺乏技术和创新，企业在产品的销售上正面临着相当大的挑战。本文将饥饿营销理论和品牌理论作为基础理论，以广东喜茶饮品为研究对象，研究广东喜茶饮品的营销模式，对其饥饿营销模式下所面临的品牌识别性不强、品牌模式过于单一以及品牌没有技术性易于模仿等主要问题进行了探讨，针对性地提出了适度使用延时销售以提高顾客品牌感知度、主动限量以生产树立良好的品牌形象、降低商品可复制性以构建独特品牌文化、发挥品牌优势以适当提高产品的价值感知及积极开拓全新的品牌营销渠道的一系列品牌营销策略。关键词：喜茶饮品饥饿营销品牌营销ABSTRACTSincethe21stcentury,theeconomiclevelhascontinuedtogrow,andthenationallivingstandardhasalsoincreased.Drinksarenolongeronlysatisfyingpeople’sthirstquenchingneeds,therearemoreexternal=externalneeds,butChina’sfoodandbeverageindustryhasserioushomogeneityTechnology,andlackoftechnologyandinnovation,companiesarefacingconsiderablechallengesinproductsales.Thisarticletakesthehungermarketingtheoryandbrandmarketingtheoryasbasictheories,andtakesGuangdongXichabeverageastheresearchobjecttostudythemarketingmodelofGuangdongXichabeverage.Thebrandrecognitionunderthehungermarketingmodelisnotstrong,andthebrandmodelistoosingleAndthemainproblemssuchasthebrandisnottechnicalandeasytoimitatearediscussed,anditisproposedtoappropriatelyusedelayedsalestoincreasecustomerbrandperception,takeinitiativetolimitproductiontoestablishagoodbrandimage,reduceproductreproducibilitytobuildauniquebrandcultureAseriesofbrandmarketingstrategiesthatleveragebrandadvantagestoappropriatelyincreaseproductvalueperceptionandactivelydevelopnewbrandmarketingchannels.Keywords:HeyteadrinksHungermarketingBrandmarketing目录一、绪论……………………………………………………………………………1（一）研究背景与意义………………………………………………………………1（二）国内外研究现状………………………………………………………………2（三）研究方法与内容………………………………………………………………4二、饥饿营销模式下的品牌营销概述……………………5（一）概念的界定………………………………………………5（二）基本理论…………………………………………5三、广东喜茶饮品品牌营销现状与问题………………6（一）广东喜茶饮品品牌简介………………………………………6（二）喜茶饮品的发展现状………………………………………6（三）喜茶品牌构建面临的主要问题…………………………7四、饥饿营销模式下喜茶饮品品牌的构建策略………………………10（一）适度使用延时销售，提高顾客品牌感知………………………………10（二）主动限量生产，树立良好的品牌形………………………………11（三）降低商品可复制性，构建独特品牌文化………………………………11（四）发挥品牌优势，适当提高产品的价值感知………………………………11（五）积极开拓全新的品牌营销渠道…………………………………1