鼎能置业南中轴路商业项目消费市场研究报告（消费者定量研究）目录重要结论摘要重要结论摘要重要结论摘要重要结论摘要重要结论摘要重要结论摘要重要结论摘要重要结论摘要重要结论摘要研究背景及方法研究背景及方法消费者研究分析最经常购物商业设施最经常购物商业设施最经常购物商业设施选择某商业设施的原因选择某商业设施的原因最经常购物超市最经常购物超市最经常购物超市选择某超市的原因选择某超市的原因消费者选择华联超市的主要原因，列前三位的分别为离家近/交通方便/位置好，价格合理/可打折/经常促销或特价，商品种类齐全/选择多；可见位置及交通，价格和商品种类是影响消费者选择超市的最主要因素。选择商业设施时各因素重要性A5_a.[如果5回答“5”、“4”或“3”，则追问]就您个人而言，请问您最期望购物场所设有哪两项配套餐饮/休闲娱乐设施？在各年龄段的比较中，除中式传统小吃普遍受欢迎外，12至17岁年龄段消费群对于健身/球类运动场馆/游泳馆的期望程度显著高于其他年龄段；18至25岁年龄段消费群对酒吧/咖啡厅/水吧/冷饮屋的期望程度最高.所期望配套餐饮/休闲娱乐设施总体来说，被访者选择餐饮/休闲娱乐设施时最关注的因素依次为质量信誉好，餐饮环境好及服务好；然后依次为有特色、种类多及价格合适。A7.请问您最常消费的产品/服务是什么（食品除外）？最常：其次：再次：A7请问您最常消费的产品/服务是什么（食品除外）？最常：其次：再次：消费者日常消费产品种类消费者日常消费产品种类消费者日常消费产品种类A8.请问您最经常在什么时间在购物地点购物？在各年龄段比较中，26－35岁及36－45岁年龄段的消费者选择在晚上（18点以后）外出购物的比例显著高于其他所有年龄段，是夜间外出消费的主要群体。一般采取何种交通方式一般采取何种交通方式一般采取何种交通方式A9_1.假设外出采用公交车为交通方式，您在外出休闲购物时，您希望最长不超过多长时间到达购物地点？休闲购物消费交通所用时间假设外出采用公共汽车，在外出购买日用消费品时，期望不超过10分钟的人数比例最高。日用品消费交通所用时间A10.平均而言，请问您个人每个月在购物、餐饮、休闲娱乐方面的总体消费大约是多少元？A10_1.其中休闲娱乐的消费比重为百分之多少？A10_1.其中休闲娱乐的消费比重为百分之多少？总体消费中休闲娱乐消费比重A10_2.其中餐饮的消费比重为百分之多少？总体消费中餐饮消费比重总体消费中餐饮消费比重一般与朋友外出就餐人均消费金额A11.您平均每个月会在几个地点进行消费？消费包括百货、超市、餐饮、娱乐等。A12.您个人平均一个月外出消费的次数为？包括百货、超市、餐饮、娱乐等。A13.对于以下几种类型的购物场所，您本人的偏好程度是怎样的？项目周边消费者消费习惯项目周边消费者家庭平均月收入水平项目周边消费者经常消费的产品/服务项目周边消费者个人每个月总体消费总体消费中休闲娱乐消费比重总体消费中餐饮消费比重项目周边消费者与朋友外出就餐人均消费B1.在本市永定门西南角即将兴建一个规模较大的城市综合功能区。在这个商业设施中将包括主题商业、商业步行街，专业市场等部分。配套功能齐全，周边还将有其它文化娱乐设施。请问您未来到这里消费的可能性是怎样的？[出示卡片B1,单选]（只是一个预期性质的回答）是否有可能来本项目消费是否有可能来本项目消费B1_2.请问您为什么有可能来消费？（追问两个原因）本项目合适的经营形式B4.这个项目开业以后，您预期每个月来此消费的次数是多少？包括消费百货、超市、餐饮及娱乐。影响消费者来此项目消费兴趣的因素对百货\超市\家居建材\餐饮娱乐店了解程度对引进知名商家的感兴趣程度“商业建筑博览区”的市场影响力A13.您个人认为本项目应该定位为什么档次的商业才最适合市场的需求呢？在各年龄段比较中，46至55岁年龄段消费群建议本项目定位中档和中高档的比例相同，为42.42%；其他各年龄段对本项目档次的建议均以中档比例为最高。对本项目档次定位建议被访者背景资料