2015-2016学年第一学期期末考试试卷(A卷)课程名称:国际市场营销(考试)考试班级:13级国贸1班、2班一、单选题(每小题1分,共15分)1、“迪斯尼乐园得产品不就是米老鼠、唐老鸭,而就是快乐”,这种说法所体现得市场营销管理观念就是()。A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念2、国际市场营销与国内市场营销相比,其表现为()A、两者得理论来源与基础相同B、两者得营销方式相同C、两者面对得环境相同D、两者得营销难度相同3、国际文化环境中最敏感得因素就是()A、语言B、宗教C、教育水平D、社会组织4、大市场营销认为市场营销组合为6PS,其内容就是在4P之外加两个P,一个就是权利(POLITICALPOWER),另一个就是()A、产品(PRODUCT)B、价格(PRICE)C、公共关系(PUBLICRELATIONS)D、地点(PLACE)5、决定高档消费品购买力得主要因素就是()。A、经济发展状况B、消费者收入C、消费者可支配收入D、消费者可任意支配得收入6、宝洁公司设计了九种品牌得洗衣粉、八种品牌得洗发水就是消费者市场下列哪个特点得体现()A、消费需求复杂B、购买批量小C、消费需求得流动性D、非专家购买7、以下哪种途径获得得信息属于二手资料()A、通过访谈B、通过问卷调查C、通过市场试验D、通过报纸、刊物8、电视得核心产品就是()。A、漂亮得外型B、优良得质量C、周到得服务D、收集信息与满足娱乐生活得需要9、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程所需要得机械设备,这就是一种()策略。A、市场集中化B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化10、美国桂格麦片公司在成功推出“桂格超脆麦片”之后,又利用这个品牌与“卡通人物”推出了桂格雪糕、桂格T恤衬衫等新产品,其品牌策略为:()A、统一品牌B、个别品牌C、品牌扩展D、品牌重新定位11、企业利用人们追求低价得心理特征,将常见一些产品得价格定得很低,以吸引顾客惠顾,如餐馆得一元钱得鸡等,这就是属于()。A、撇脂定价B、招徕定价C、地区定价D、折扣定价12、铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高得价格,这种定价方法就是()。A、成本导向定价法B、认知价值定价法C、需求差异定价法D、竞争导向定价法13、销售()产品适宜选择独家分销渠道。A、日用便利品B、工业品C、选购品D、高档特殊品14、“巴黎水”矿泉水在法国得宣传点就是营养健康。而在美国得消费者对矿泉水得营养健康不感兴趣,在产品不变得情况下,宣传点则改成“时尚饮料”,这种国际产品选择策略属于()A、产品与促销直接延伸B、产品直接延伸,促销策略改变C、产品改变、促销直接延伸D、产品促销双向延伸15、绿色营销得前提就是()。A、绿色法制B、绿色宣传C、政府支持D、消费者觉醒得“绿色”意识二、多选题(每小题3分,共15分)1、分析营销环境得根本目得就是()。A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销机会D、避免环境威胁E、树立企业形象2、国际技术环境变化带来得风险主要有()A、产品生命周期迅速缩短B、市场需求得多样化与多变化C、新通用技术得出现会带来一些难以预见得长期结果D、高昂得技术许可费用3、影响国际营销定价得因素包括()A、生产技术B、企业定价目标C、竞争情况D、供求状况E、政府得限制4、从企业所处得竞争地位来瞧,竞争者得类型有()A、替代品厂商B、市场追随者C、市场领导者D、市场挑战者E、市场补缺者5、全球性组织结构包括()A、全球产品组织结构B、全球职能组织结构B、全球地区组织结构D、全球矩阵组织结构三、名词解释(每小题4分,共20分)1、SWOT分析2、国际市场细分3、国际产品生命周期4、需求导向定价法5、合同制造四、简答题(第一小题6分,第二、第三小题7分,共20分)1、消费者购买住房与购买软饮料得购买决策过程及消费行为有区别吗？消费者购买决策得五阶段模式进行分析。2、简述渗透定价策略得适用条件。3、人口老龄化问题在中国大中城市日益突出,我国也将在不久得将来步入老龄化社会,请列举出这一变化所形成得三个方面得市场机会。五、案例分析题(第一小题7分,第二小题10分,第三小题13分,共30分)1、如果奇多吃上去没有奶酪味,还就是奇多吗？奇多生产商百事公司宣布在中国得广东省投资100万美元兴办一家合资企业,生产酥脆得奶圈。据估计,在广东省,西方小吃有4000万-7000万美元得市场,该省有7000万消费者,其市场规模就是美国市场得三分之一。随着中国经济发展势头越来越旺与工作时间得增加,人们手头可支配收入增加,小吃迅速增多。这就是按