精品文档精品文档精品文档精品文档精品文档精品文档一、选择题(下列选项中，至少有一个是正确的。请将正确选项的题号写在括号内。每小题1分，共20分)1、在国际市场营销中，成本付出最高的是（D）方式。A、选择型性营销B、集中型营销C、差异型营销D、广泛型营销2、下列因素中，属于国际营销可控因素的是（C）。A、各国的语言与文化B、各国的贸易和经营习惯C、产品分销渠道D、各国的政治、经济与法律体系3、相对而言，用（D）对国际市场进行宏观细分能更全面地反映市场特征。A、地理标准B、文化标准C、经济标准D、组合法4、下列商品中较宜选择无差异性策略的是（A）。A、粮食B、服装C、鞋类D、化妆品5、一国人口增长，意味着该国市场规模（D）。A、扩大B、不变C、缩小D、不一定扩大6、目标市场是指（A）。A、产品销售的地区B、产品销售的顾客群C、产品销售的渠道D、产品的销售目标7、国际贸易与国际营销的相同之处是（D）。A、市场调研B、产品开发C、促销D、实体分销8、跨国公司通过国际转移价格达到除（A）外的如下目标。A．减缓市场变化B．减轻税负C．灵活调动资金D．克服东道国政府的管制9、公众性较差的促销手段是（B）。A、广告B、人员推销C、营业推广D、公共关系10、区分进口商与进口代理商的标准是（A）。A、是否拥有货物所有权B、是否取得佣金C、是否接受出口国制造商的委托D、都不是11、在国际营销渠道策略中，风险最大的是（C）。A、广泛性分销策略B、选择性分销策略C、独家分销策略D、都不是12、在产品策略方面，国际市场营销面临产品标准化与差异化策略的选择，在大多数情况下，（A）是主要的。A、差异化产品策略B、产品标准化C、产品标准化与差异化策略D、都不是13、不影响国际市场规模的因素是（D）。A、人口规模B、人口分布C、人口收入D、经济基础结构14、在国际营销中，不属于合同进入模式的是（D）。A、合同制造B、管理合同C、工程承包进入模式D、签约入股目标市场国的某一企业15、在国际市场营销中，不能采用直接推出现有产品策略的产品是（D）。A、中国的茅台酒B、法国的香水C、钟表D、服装16、在国际市场营销中，不属于延长产品成熟期的策略是（B）。A、市场改革B、新产品开发C、产品改革D、经营改革17、我国出口的“芭蕾珍珠膏”，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚，顾客购至50盒即可串成一条美丽的珍珠项链。这种包装策略是（C）。A、配套包装策略B、再使用包装C、附赠包装策略D、改变包装策略18、下列选项中，表现国际市场营销与国际贸易的差异的是（D）A、以获取利润为目的而进行的跨国界的经营活动；B、以商品与劳务作为交换对象；C、以早期的“比较利益学说”及“国际产品生命周期理论”为理论基础。D、商品流通型态不同。19、下列营业推广工具中，属于消费者推广工具的是（A）。A、交易印花B、购买折扣C、推销奖金D、免费商品20、公众性较差的促销手段是（B）。A．广告B．人员推销C．营业推广D．公共关系三、名词解释国际市场细分：是指企业按照一定的细分标准，把整个场细分为若干个需要不同的产品和营销组合的子市场，其一个子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，企业在这些子市场中选择一个或多个作为其国际目标市场。（3分）它是企业确定标市场和制定国际市场营销策略的必要前提。（1分）价格扬升：同一产品的价格在出口国与进口国的不适当的差异,在国际营销中通常把这一现象称为价格扬升。（4分）转移价格：是跨国公司所运用的特殊的定价策略。（1分）转移价格有时被称为划拨价格、调拨价格等,它是指跨国公司为实现其全球战略和谋求最大利润,由上层决策者人为确定的内部贸易的价格。（3分）期望产品：是产品整体概念的第三个层次，（1分）即消费者在购买产品时所希望得到的一系列属性和条件。（3分）四、简答题(每小题10分，共30分)1、简述产品生命周期中成熟期的策略在产品生命周期中，成熟期是产品的黄金时代。为延长产品的成熟期，可以选择的策略如下：（3分）(1)市场改革：包括发展产品的新用途和开辟新市场两种方式。（3分）(2)产品改革：即通过改革产品的品质、特性、造型等，扩大产品的销售量。（2分）(3)经营改革。还可以通过调整原有的市场营销策略，刺激购买。（2分）2、影响国际市场产品定价的因素有哪些?在国际市场营销中，产品定价主要受到五大因素的影响与制约，它们是：企业定价目标、产品成本结构、市场供求状况、行业竞争态势以及政府对市场价格的干预等。（每一个要点2分，答题时要略展开）。3、企业在制定渠道宽度决策时可以选择哪几种方式?在制定渠道宽度决策时，企业面临三种选择：广泛分销、选择性