更多方案添加酋长微信：xboxun20172017年关键的数字趋势MarshallMansonJamesWhatley#OgilvyTrends2017更多方案添加酋长微信：xboxun2017介绍过去几年，奥美的两位数字及创新主管MarshallManson和JamesWhatley一直联手制作一份年度趋势报告，勾勒出他们心目中数字和社交媒体的走向，以及品牌和代理商应该如何应对。一如既往，这份文件——第四份年度报告了——由两个部分组成：首先是回顾和评估2016年度预测，其次是对2017年的展望。希望你们会喜欢。#OgilvyTrends2017更多方案添加酋长微信：xboxun2017第一部分：2016年预测：我们的表现如何？剧透：有些预测对了，但不是全部……#OgilvyTrends2017更多方案添加酋长微信：xboxun20172016年预测:趋势一：广告拦截器进入最后阶段我们的表现如何？广告拦截器的使用量将继续上升。无论是在移动端还是在桌面端，用户将观看更少的横幅广告。生态系统的拥有者将加大力度抑制网页的膨胀——最大化到达率，最小化广告干扰。考虑消费者的意愿，不仅在发布内容之前要考虑，在内容规划阶段也要考虑。事先严格地执行这种策略，就能够更好地利用领先平台精准定位你的消费者。2016年，仅在美国，广告拦截的使用量跳升了34%，生态系统们大幅度减少了所谓的“快速加载内容”（Facebook对所有发布者开放了InstantArticles，我们也迎来了GoogleAmp）。而且，AdblockPlus宣布用户数目达到1亿！！横幅广告是一种过时的沟通工具。广告拦截器的使用量毫无下降的迹象，市场营销者越来越倾向于使用更多层面的，更复杂的定位技术，以保证营销信息传达到合适人群。#OgilvyTrends2017更多方案添加酋长微信：xboxun20172016年预测:趋势二：视频的演化我们的表现如何？“视频的王权大战将会继续—越来越多的平台推出了视频服务，同样的内容很快就会到处都能获得。”我们还说，“2016年，我们消费和创造内容的方式将永远改变。”由于2016年将是视频创新1.0（例如：虚拟现实，增强现实，360度视频）的一年，我们建议：1）不要恐慌；2）如果你有时间/金钱，考虑用视频去赢取公关价值——360度视频和GoogleCardboard是最容易上手的，也是最容易获得的。谷歌发售了5百万套Cardboard虚拟现实眼镜。YouTube的用户观看了超过35万小时的虚拟现实内容。超大型的内容发布商，如SkyTV、Netflix和华纳兄弟，也推出了各自的虚拟现实内容。没人再提Spectacles（Snapchat的眼镜摄像机）了。我们上网用得最多的那些平台都把焦点放在视频上，这个趋势毫无减弱的迹象。视频是第一位的（后面会更多地谈及这一点），创新正四处开花，消费者也准备好了。#OgilvyTrends2017更多方案添加酋长微信：xboxun20172016年预测:趋势三：Z世代及千禧一代概念的退潮我们的表现如何？“千禧一代”是个廉价的、懒惰的、根本上无聊的概念，把这个约17亿人的群体描述成一个同质化的群体显然不够精确。“Z世代”也是如此。他们本质上是一群非常不同的个体。忽略群体的概念。聚焦在消费者洞察上。如果你收到（或写出）一份简报，上面说“我们想要对千禧一代说话”，拒绝它，狠狠地拒绝它。我们认为这么讲是公平的：这一点也许并未按照我们的设想发展。让我们来看看#OgilvyTrends2017更多方案添加酋长微信：xboxun20172016年预测:趋势三：Z世代及千禧一代概念的退潮我们的表现如何？#OgilvyTrends2016数据#OgilvyTrends2017更多方案添加酋长微信：xboxun20172016年预测:趋势三：Z世代及千禧一代概念的退潮我们的表现如何？#OgilvyTrends2017数据Wehadthreemajortrendsinlastyear’sedition(aswellasthreeBonusNoodles-butwe’llgetontothose).#OgilvyTrends2017更多方案添加酋长微信：xboxun20172016年预测:趋势三：Z世代及千禧一代概念的退潮我们的表现如何？#Ogilv#OgilvyTrends2017数据yTreWehadthreemajortrendsinlastnds2