**项目**传播方案总目录第一部分市场分析一、市场环境分析二、竞争状况分析三、企业自身分析7小结：第二部分目标客户群目标客户群分析举例12这两个圈一个代表企业的需求，一个代表消费者的需求，而广告口号，是两者的最佳结合点。第四部分传播策略传播目标总体传播策略5月接下来详细分解：包括媒体策略、公关活动策略媒体策略活动策略（活动策略可穿插在传播策略里，也可以单独成一个内容）需要策划不少于一个主题活动一、活动主题二、活动背景及目的活动背景应依据策划书的特性在以下项目当选取内容重点论述。活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提高知名度、增加现场销售、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。三、时间及地点五、活动流程六、前期宣传与准备七、活动场地及包装八、人员分工及安排九、可能遇到的问题及解决方案十、活动预算总体传播费用预计