2009年世界广告节全场大奖作品赏析韩纪扬2009年梅纳水晶广告奖媒介运用类全场大奖标题：《单乳房人体模型》广告主/品牌：BareEssentials广告公司：Memac奥美迪拜阿联酋文案：“乳房癌比你想像得更普遍”说明：背景——在乳房癌宣传月，我们要直接深入到妇女群中，给她们讲解有关常识及自我检测的重要性。挑战——在阿联酋这样的守旧社会，乳房癌是个非常敏感的话题。最大的挑战，是要把乳房癌问题曝光在公众面前。策略与方案——与流行泳衣和女内衣专卖店BareEssentials合作，在店堂里放置一个必能引人注目的单乳房人体模型。在试衣间里，一步一步地教咨询人怎样进行自我检测。在店里的每个环节还附有教育标签。为加强宣传，同时开设了名为“与乳房癌作斗争”的网站www.fightbreastcancer.ae成效——社会反响热烈。消息覆盖了所有主要报纸、杂志和网络媒体，得到了各种媒介1,937,337次响应，义务宣传价值达10万美元。2009欧洲艺术指导俱乐部奖全场大奖（另获08年欧洲最佳广告奖全场大奖等15个奖）标题：《幻想之房》（130秒广告片）（楼房正上面的口号是“这里处处显生机”）广告主/品牌：Hornbach家庭装潢广告公司：Heimat柏林德国说明：目标——把Hornbach之家的“幻想”主题体现成令人惊奇的具象化创意，使消费者和潜在消费者不把Hornbach看成是一般低级别的零售连锁店，而是在自助装修和家庭装潢领域具有超前意识的领军地位的专业超市。构想——建造一座“幻想楼”。邀请十二位包括声响设计、室内装饰设计、行为艺术家等等德国艺术家和设计师，到柏林市中心一被废弃的旧楼，对楼前后外墙、地下室和楼内各个房间加以怪异和奇妙的装饰，造成令人惊讶“概念空间”。以或封闭或开放的设计理念，导致人们摧毁日常的习惯思维。成效——两周内，共有18000人参观了“幻想楼”。在柏林11家Hornbach商店销售增长30％。之后，影响和传播即迅速蔓延。2009年欧洲AdPrint广告节创新全场大奖、环境创新利用奖标题：《易北河隧道水族馆》广告主/品牌：探索频道广告公司：DDB德国柏林文案：“伟大探索——汉堡港水下24米隧道广告。媒介革新策略——汉堡易北河著名的水下隧道长426米。令人遗憾的是，在下面看不见你头顶上方水的模样。而我们找到了可以实现这个愿望的办法。创作执行——在隧道里的天顶上装置了一个壮观的水下景观，这是唯有在世界头牌电视台的自然类节目“探索频道”里才能看到的。成效——安装后仅一个月，观光者及经过者超9万人次。”〔赏析〕我们见惯的只是地铁广告那样的形式。它不仅是隧道广告的先例，也是自然生态活动广告的开创。户外类全场大奖标题：《鱼》《海龟》《海马》广告主/品牌：Wonderbra/Wonderbra泳衣广告公司：阳狮CONSEIL巴黎，法国〔赏析〕商品——游泳衣并没有在画面中出现，但通过海洋居民鱼、海马、海龟睁大而惊奇的眼睛，可以猜到那一定是因为它们看到了夺目的泳衣（右下角标签暗示）。Wonderbra泳衣的光彩就任由你自己去想象吧。平面类全场大奖标题：《行刑之时》(右图)《在部落中》《面临强暴》(下左下右)广告主/品牌：Lokalisten.de交友网广告公司：DDB柏林德国文案：“朋友能救命”〔赏析〕通俗易懂的内容叙述无须再用文字说明。版画风格使简洁明了的整体表达浑然一体。2009年D&AD平面类黑铅笔奖标题：《盥洗室》《喷泉》《咖啡馆》广告主/品牌：HarveyNichols商场广告公司：DDB欧洲英国文案：“HarveyNichols时尚威力美容”（《盥洗室》）“HarveyNichols时尚威力女服”（《喷泉》）“HarveyNichols时尚威力男服”（《咖啡馆》）〔赏析〕抽象的时尚文化气息成了看得见的巨大气包，受时尚威力冲击人的种种狼狈相，也就有了因果的依据。如此夸张而幽默的图解式手法，足见创意的大胆和想象。2009年迪拜Lynx广告奖平面类全场大奖标题：《埃及热狗》《埃及汉堡包》《埃及比萨饼》广