题目：基于核心竞争力的企业品牌战略研究---以安利公司为例院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：日期：指导教师签名：日期：使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名：日期：学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要随着市场经济的充分发展，各行各业的竞争变得越来越激烈，企业的利润空间有很大压力，对企业品牌的研究，特别是品牌战略研究主要集中在宣传方面。对企业品牌战略与核心竞争力关系的研究，还有待进一步深入。本文通过以核心竞争力为视角，对品牌战略进行研究。全文分为四个部分，第一部分为引言，主要阐述选题背景、研究意义、研究现状、以及研究方法，接下来的三个部分为论文的主体部分，采用理论研究与实证分析相结合，专项分析与比较、综合分析相结合等方法进行综合分析，对安利公司的品牌战略进行具体分析。通过本文研究，总结出企业发展真正最重要的是确定自己的优势所在，并以一种非常专注、非常认真、持久的态度来驾驭这种优势。核心竞争力是通过企业文化力、企业学习力和企业创新力三者的有机结合，三力复合形成的企业核心竞争力是企业竞争优势的真正本源。我们真的需要把品牌放在至关重要的地位。关键词：核心竞争力，品牌战略，安利Title：Basedoncorecompetitivenessenterprisebrandstrategicresearch－TakeTheAmwayCorporationastheexampleAbstractAlongwithmarketeconomy'sfulldevelopment,varioustradesandoccupations'competitionbecomesmoreandmoreismoreintense,enterprise'sprofitspacehastheverytremendouspressure,totheenterprisebrand'sresearch,speciallythebrandstrategicresearchmainlyconcentratesinthepropagandaaspect.Toenterprisebrandstrategyandcorecompetitivenessrelationsresearch,butalsowaitsforfurtherthoroughly.Thisarticlethroughtakethecorecompetitivenessasanangleofview,conductstheresearchtothebrandstrategy.Thefulltextdividesintofourparts,thefirstpartisanintroduction,mainlyelaboratedthattheselectedtopicbackground,theresearchsignificance,theresearchpresentsituation,aswellastheresearch