北京交通大学毕业设计（论文）开题报告基于品牌经营的企业核心竞争力研究目录TOC\o"1-3"\h\zHYPERLINK\l"_Toc138303948"1绪论PAGEREF_Toc138303948\h1HYPERLINK\l"_Toc138303949"1.1论文研究背景及意义PAGEREF_Toc138303949\h1HYPERLINK\l"_Toc138303950"1.2国内外在该方面的研究方法及成果综述PAGEREF_Toc138303950\h1HYPERLINK\l"_Toc138303951"1.3论文的研究思路简述PAGEREF_Toc138303951\h4HYPERLINK\l"_Toc138303952"2品牌的基本理论及相关分析PAGEREF_Toc138303952\h5HYPERLINK\l"_Toc138303953"2.1对品牌概念的解释及对品牌构成要素分析PAGEREF_Toc138303953\h5HYPERLINK\l"_Toc138303954"2.2对品牌竞争力的分析和讨论PAGEREF_Toc138303954\h7HYPERLINK\l"_Toc138303955"2.2.1品牌竞争力的内涵及意义PAGEREF_Toc138303955\h7HYPERLINK\l"_Toc138303956"2.2.2对品牌竞争力的层次分析和讨论PAGEREF_Toc138303956\h8HYPERLINK\l"_Toc138303957"2.3产品经营与品牌化经营的比较分析PAGEREF_Toc138303957\h11HYPERLINK\l"_Toc138303958"3核心竞争力基本理论与相关分析PAGEREF_Toc138303958\h14HYPERLINK\l"_Toc138303959"3.1核心竞争力的基本概念PAGEREF_Toc138303959\h14HYPERLINK\l"_Toc138303960"3.2核心竞争力的基本特征分析PAGEREF_Toc138303960\h14HYPERLINK\l"_Toc138303961"4以品牌经营为企业核心竞争力的分析PAGEREF_Toc138303961\h19HYPERLINK\l"_Toc138303962"4.1以品牌经营为企业核心竞争力的可能性PAGEREF_Toc138303962\h19HYPERLINK\l"_Toc138303963"4.1.1品牌和核心竞争力基本特点的相似性PAGEREF_Toc138303963\h19HYPERLINK\l"_Toc138303964"4.1.2品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现PAGEREF_Toc138303964\h19HYPERLINK\l"_Toc138303965"4.1.3品牌经营能力在实践中具有核心竞争力的特点PAGEREF_Toc138303965\h20HYPERLINK\l"_Toc138303966"4.2以品牌经营为核心竞争力的构造体系分析PAGEREF_Toc138303966\h21HYPERLINK\l"_Toc138303967"5案例分析PAGEREF_Toc138303967\h26HYPERLINK\l"_Toc138303968"5.1国海外工程总公司的基本情况PAGEREF_Toc138303968\h26HYPERLINK\l"_Toc138303969"5.2中国海外工程总公司品牌经营战略实施PAGEREF_Toc138303969\h26HYPERLINK\l"_Toc138303970"5.3案例回顾与总结PAGEREF_Toc138303970\h31HYPERLINK\l"_Toc138303971"结论PAGEREF_Toc138303971\h34HYPERLINK\l"_Toc138303972"致谢PAGEREF_Toc138303972\h36HYPERLINK\l"_Toc138303973"主要参考文献PAGEREF_Toc138303973\h37HYPERLINK\l"_Toc138303974"附录PAGEREF_Toc138303974\h3