scp分析理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论.SCP理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论.作为正统的产业组织理论,哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证研究为手段,按结构,理论,哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证研究为手段,按结构,行派以新古典学派的价格理论为基础为,绩效对产业进行分析,构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为绩效对产业进行分析,构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Structure)-(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(分析框架).().(苏东(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架).(苏东--市场绩效(Performance)的分析框架水.2000)该理论对于研究产业内部市场结构,主体市场行为及整个产业的市场.2000)该理论对于研究产业内部市场结构,该理论对于研究产业内部市场结构绩效有现实的指导意义,是产业经济学中分析产业组织的正统理论.绩效有现实的指导意义,是产业经济学中分析产业组织的正统理论.在SCP框架中着重突出市场结构的作用,认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素.中着重突出市场结构的作用,认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素.分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为,企业市场行为又决定经济绩效.分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为,企业市场行为又决定经济绩效.经济绩效因此,改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构.因此,改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构.本文试图利用SCP理论分析目前我国报业市场的产业组织状况.理论分析目前我国报业市场的产业组织状况.SCP模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，可能的战略调整及行为变模型，分析在行业或者企业收到表面冲击时，化。模型从对特定行业结构、SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响。的影响。外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、外部冲击：主要是指企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；惯等因素的变化；行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，行业结构：主要是指外部各种环境的变化对企业所在行业可能的影响，包括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。括行业竞争的变化、产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，企业行为：主要是指企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、的应对措施，包括企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。方式的转变、管理的变革等一系列变动?经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、经营绩效：主要是指在外部环境方面发生变化的情况下，企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。产品成本、市场份额等方面的变化趋势。SCP模型分析框架一、外部冲击(Shock)外部冲击(Shock)技术突破政府政策/管理改变政府政策/国内国际口味/口味/生活方式的转变二、行业结构(Structure)行业结构(Structure)(1)需求经济学替代产品可获得性产品差异性增长率变更性/周期性变更性/(2)供给经济学生产商集中度进口竞争生产商差异性固定/固定/可变成本结构产能运用科技机遇供给曲线进入/进入/退出壁垒(3)产业链经济学供应商讨价能力顾客讨价能力信息市场失败纵向市场失败三、企业行为(Conduct)企业行为(Conduct)(1)营销定价批量广告/促销广告/新产品/新产品/研发分销(2)产能改变扩张/扩张/收缩进入/进入/退出收购/合并/收购/合并/剥离(3)纵向整合前向/前向/后向整合纵向合资企业长期合同(4)内部效率成本控制物流过程发展组织效能四、经营绩效(Performance)经营绩效(Performance)(1)财务盈利性价值创造(2)科技发展(3)雇佣对象(3)雇佣对象pra简介：PRA简介：Appraisal)参与式乡村评估①PRA(ParticipatoryRuralAppraisal)参与式乡村评估国际上流行的发展的运作方法，强调三个支柱：PRA是国际上流行的发展的运作方法，强调三个支柱：第一个叫思想行为和态度--一身么样的心态去工作思想是什么，体现的行为方式是什么，态度--一身么样的心态去工作，思想是什么，体现的行为方式是什么，这是一-个比较关键的问题；第二个支柱是知识共享，当地人有