第三章广告受众决策第一节广告受众细分一、广告受众的含义(一)广告受众的定义(二)对广告受众观念的反思2.广告受众是消费者吗从市场的概念看市场营销的服务对象从营销定义看营销的服务对象从营销定义看营销的服务对象（续）二、广告受众细分的必要性我花了这么多的钱，广告怎么还不起效。（二）广告受众的择优性广告受众的择优性(续)三、广告受众细分的变量第二节目标广告受众选择一、目标广告受众选择策略二、广告受众选择的原则三、广告扩散与目标广告受众选择（二）两级传播论与广告目标受众选择1.两级传播论模式2.两级传播与广告受众选择:意见领袖(1)决定意见领袖影响力的因素(2)意见领袖的中介功能(3)意见领袖的测定(4)意见领袖与广告策略再见！