第五章：广告受众的记忆心理第五章：广告记忆心理本章学习指导：第一节记忆的概述一、记忆的含义：龙玺06获奖作品－光明高钙奶七矮人篇劲量电池失去记忆的人仿佛永远处在新生婴儿的状态，仿佛是什么也学不会的生物，他的行动只是由本能来决定。比较记忆与感知二、三个基本环节第二节广告受众的记忆过程（重点）一、记忆加工流程图：记忆的分类二、广告受众对广告的识记三、广告受众对广告的遗忘1、什么是遗忘？遗忘规律艾宾浩斯遗忘曲线平时的记忆过程重复“睡眠者效应”（SleeperEffect）不同性质材料有不同的遗忘曲线3、遗忘的原因的解释A、消退理论B、干扰理论：干扰效应：C、动机性遗忘第三次讨论题目：具体要求：第三节有助于广告受众对广告记忆的技巧（难点）一、设置鲜明特征可从以下几个方面入手：耐克的品牌标志可口可乐的标志199819992003十大流行广告语二、广告内容要单一例子：王老吉广告王老吉广告王老吉广告三、建立熟悉感四、引导人们使用正确的广告记忆1、运用联想原来生活可以更美的淘宝网的广告淘宝网的广告2、意义识记3、改变广告的宣传方式五、增加感染力，引起消费者的情绪记忆法国香水六、适当的增加名人在广告中所具有的附加价值