港商面對第一個問題－假冒產品宣傳部的難題！做不做廣告？做廣告＝品牌知名度增高＝假貨出現機會也高不做廣告＝不用担心有假貨＝產品沒有知名度＝担心公司什麼時候會倒閉！案例一：送真貨換假貨？受害人：小型家電製造工廠被侵權原因：品牌在市場有點知名度個案描述：一批退貨修理外觀無破爛現象都是內部功能失靈拆開低擋零件假貨如何回應消費者?１）假貨不包修理不相信想不負責任做法損害公司形象２）決定修理假貨電子零件品質差＋低擋很快再壞花時間再修理怎辦？？？送真貨換假貨：知道不是好方法皆因當時沒辦法！新/舊品牌公司的憂慮：新品牌:地位不穩固，高調公開有假貨，嚇怕消費者怕買到假貨――反效果假貨重災區＝玩具行業原因：容易仿冒，投資成本少靠外觀／靠概念技術簡單，不涉及高科技強調潮流，產品週期短――熱潮一過，訴訟變成無意義~原因（繼續）~地方保護主義特強－玩具廠聘用工人多，打假封廠推高失業率－嚴重影響地方經濟效益為勢所迫－世界潮流不了解－跟風最保險－假冒一定賺的錯誤觀念現象：大城市地方保護主義較少(以服務為主)鄉鎮地方侵權問題較嚴重(以生產為主)玩具打假困難之處：侵權發生地方佈滿全國各地－範圍太大，地方太多－調查費用高，時間長－律師費高，執法困難投資大，希望回本期要快（蜘蛛俠Spiderman特許制造授權license，１百萬美金）港商面對第二個知識產權問題：搶註商標：內銷才發覺香港商標被搶註辦法買回商標－高價打官司－對方非空殼公司，有實質業務，使用商標幾年。（勝算不高）~辦法（繼續）~修改自己商標－圖形商標較容易－要同時修改香港商標－影響層面包括招牌、信封、信紙、名片、包裝紙、產品目錄、說明書．．．等等－純文字商標無法改採用打官司方法不利之處：惡意手段搞垮品牌才歸還低價賤賣，破壞形象折掉精美包裝，放在平價貨品堆弄骯髒殘舊批發到賣地攤小販結果：低檔形象，改變困難無法再提升售價品牌／產品變成不值錢搶註外觀設計專利：案例２已註冊外觀設計專利在香港＋美國未有在中國註冊原因：沒有內銷海關＋律師扣押產品――侵權香港／美國外觀設計專利証書――不接受結果：競爭對手利用搶註方法，反過來禁止真正設計持有人生產企業後來勝訴，但當時產品被扣押，無法出貨，損失慘重。港商面對第三個知識產權問題：商標與縣名相同：大吉大利名字的壞處現代企業家Vs古代官員中國商標法的規定縣名＋著名地方名稱＝多少個？例子：｢德昌｣德昌＝中國四川省德昌縣先查中國地圖港商面對第四個知識產權問題：灰色地帶？？？例子：花花公子(playboy)時裝先到香港註冊公司名稱：舉例:意大利花花公子法國花花公子美國新派花花公子總共１７間公司再在中國註冊兔頭商標－正版兔頭向左－類似兔頭向右，向前，向中，…總共１００個相似兔頭商標困難對付之處：算不算假貨？？公司名字在香港公司註冊處合法登記兔頭商標也註冊賣自己XXXX花花公子的產品利用反不正當競爭法打撃成功。港商面對第五個知識產權問題保證金太高(海關/法院)賠償金太低