--------------耐克广告科比版只要心够决关键词只要心够决就能征服痛苦利用它控制它如果心够决就能实现梦想从挫折中学习学习如何胜利只要心够决将所有燃烧成激情所有痛苦失败批评荣耀出手夺球出手绝杀你可以做到任何事只要你的心够决。http://www.tudou.com/programs/view/LiXZ87oTMbs/概要这是科比为耐克新拍的一则广告正在CCTV5和其它的体育频道热播本人是非常喜欢看科比打球的这则广告从不同方面截取了科比篮球过程中的一些片段如上述关键词中的写的痛苦、失败、批评、荣耀………从这些表现中体现出耐克鞋的一些特点最后从人物的表现上归结到一点就是只要心够决JustdoIt。论述一则广告它的目的是通过媒体向特定的消费者宣传商品的特色和优点引起消费者的注意和关注进而销售产品。以下将从4个方面来阐述科比代言的耐克广告分别是1、影响力2、创造力3、震撼力4、想象力。一、影响力广告播放出来就要产生一定得效果。这是一则电视广告整个画面都是以一种电影式的效果来进行有点复古的感觉好像看起来不是很清楚造就出一种很强的心理威慑力气势磅礴的感觉。选定的人物是现在NBA最具代表性的球星---KoBeBryant洛杉矶湖人队大家都很熟悉也很喜欢的球星若是喜欢看NBA的人应该了解KoBe的一些成长经历这则广告选取KoBe在打球的过程中从痛苦、挫折、批评到荣耀的一些经历配合场景人物的动作表情以及占据大部分屏幕的关键字影音图结合创造出强大的视觉冲击力。这也是广告的一种表现手法。这则广告从构思上也别具一格整个过程都是从人物的身上看到一种拼搏的激情和坚持不懈的努力表现出勇往直前的决心。这就是广告中的衬托手法。萌宋锏谋硐掷翠秩静返奶氐阕詈蟮愠龊诵牡募壑盗舾颜呷ヌ逦丁Ｕ馐悄涂说囊还嶙龇垂渌涂说男愀婢突嵊姓庋母芯趿?名人效应也是广告中经常拿来宣传的一种手段。利用名人的影响力让产品被更多的人了解迎合消费者的一种追星心理。当然其质量也是被认可的产品的设计也符合消费者的需求其产生的影响不言而喻。二、创造力这是一则好的广告所必须的。整个广告过程都是围绕人物来表现其中最重要的一点就是人物所表现出来的那种坚定的品格。按照一般的做法宣传一个产品会直接从产品的本身特点来讲述或者以一个实际的应用来说明。耐克的广告很多都是从一个人的成长经历说起在来从中表现出产品的特性这则也不例外。从广告中打出的关键字上述所列可以看出这是一个艰难的过程正如广告语所说只要心够决你就会走向成功荣耀。这不正是要宣传的产品的特性吗镜头也给出了一些细节像奔跑、倒地、起跳……这些无不从一方面展现了这款鞋的质量。结合人物的特点既展现了鞋的的品质又传达了这款鞋的设计信息。如果你看到这样的表现或许会迫不及待的想要拥有这样一双鞋吧这或许就是广告要表达的意思。从品质来获取你的青睐。三、震撼力这是广告要产生的效果一则广告首先要引起消费者的注意一个很重要的方面是要有视觉冲击力。这则广告做的就很好。画面就像我前面说的那样像电影式的朦胧的感觉。人物的表情还有特殊的配音NBA赛场的精彩画面大大的字幕带有复古气息的场景这些结合到一起产生的强大冲击力你不被震撼都难。大部分氛围都是在一种很紧张的环境中因为为了成功为了走向辉煌那些挫折、失败、批评你必须都要尝试这就是一种蜕变的过程也是宣传这款鞋的一些不被了解的一面从中体现出这款鞋的设计。我最喜欢最后那一段KoBe运着球暴扣篮筐镜头给出了这款鞋的近照这种真实的表现看到的人多会惊叹。还有结束的时候KoBe面带微笑轻松拍着球给出的音乐略带粗糙嘶哑的感觉把全场那种紧张的气氛一下子带到一种轻松而又惬意的状态这就是广告所产生的震撼力。四、想象力这是广告最常用的手法没有做不到的只有你想不到的。这就是广告的一种创新。看过那则可口可乐的广告从自动售水机中扔进硬币然后在后面通过一系列的可乐制作过程来生产一瓶可乐都会被这富有想象的设计所惊叹吧。的确想象力会让广告更富有影响。在这则广告中也可以看到这样的表现。KoBe穿着这款鞋一路走来从失败到辉煌这些都可以承载不管是怎样的环境只要心够绝只要不放弃耐克来帮你实现Justdoit。当然做这些都会有一个主题这则广告的主题就是只要心够决---Justdoit结合自身产品的特点加上恰到好处的创意所表现出来的效果当然会震撼人心产生最具创造力的影响了。写在最后综上所述是关于KoBe代言的耐克篮球鞋的一则广告从四个方面发表了自己的一些见解结合广告中用到的一些表现形式简短的进行了阐述。此次赏析是以一个实际的例子为参考重点讲解自己在看完这则广告后对其的一些分析至于广告中一些其它的方面一方面不是阐述重点另一方面自己也不了解。把学到的一些广告知识加以整合运用从一个方面来表达出自己的看法找到学会分析的一步更进一步看问题的实质提高自己的欣赏能力是我在学