耐克广告赏析班级：法学姓名：刘爽爽看了十六组的广告图后，我最终选择了写耐克这组广告，这不仅源于耐克是我们最熟悉的品牌之一，也是源于这组耐克广告确实有其独特与魅力。这组广告共有3幅图组成，分别是耐克的ACG，全天候适应系列的上衣、背包包和鞋子，下面我们首先赏析第一幅广告图：这是一个关于耐克上衣的广告，这幅广告图，最醒目的是一个大大的英文单词“Heavy”，仔细观察我们可以发现这个“Heavy”的背景是由羽毛构成的。在“Heavy”下面的一行单词“asafeather”像羽毛一样轻。很显然，这就是这个广告的主题。广告的主题是取得广告对象满意，引起广告对象注意，促成广告目标达成的最基本要素。一幅广告作品如果不能很好的体现广告的主题也就迷失了它的方向，失去了它的生命力。然而耐克这则广告的主题很成功，它很好的抓住了这款耐克上衣这一个十分突出的重要特点：轻，轻的像羽毛一样。主题下面还有一段广告语，其中有一问一答：我的上衣哪里去了？在你身上。暗含出我们制作的上衣是如此轻，以至于你忘了它正穿在你身上。这一问一答巧妙幽默的再一次表现出了上衣的特点，它不仅像羽毛一样轻，而且轻到你穿在身上都感觉不到它的存在。这不禁不引起消费者的向往，穿一款这样的上衣是多么美好的一件事情，轻的像穿羽毛，让你感觉不到它的存在。那这则广告的目的就达到了。这段话的结尾指出：我们花费了二十多年时间研制出了这款新耐克，这一点很匾Ｋ唤霭凳境隽苏庵痔匦缘亩酪晃薅脖硐氤隽四涂说拇葱潞捅Ｖぁ?广告界公认的大师，罗瑟.瑞夫斯在著作《时效的广告—USP》指出，广告要发挥建议、劝解功能，找出其他竞争对手的产品所不具备的特性，告诉消费者购买这样的产品将会获得特殊的利益，这种合乎消费者需求的利益点，就是卖点，，必须让消费者其基本要点包括：一、每一则广告必须向消费者“说一个主张”明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益；二、所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独到之处，在品牌和说辞方面是独一无二的；三、所强调的主张必须是强有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动、感动和吸引消费者来购买相应的产品。我觉得，耐克这组广告非常完美的展现了这一点，他的卖点就是耐克这款上衣的轻、舒适，这是独一无二的，广告从标题到下面的广告语，都集中的向消费者说出了这一个主张。对广大广告受众而言，广告往往是硬闯入他的视听领域的。就一般情况而言，还没有多少人愿意看广告，但就耐克这则广告而言，它简明易懂，主题鲜明，相信人们很容易被它吸引。“Madasinnomad”这是这则上面这幅广告是耐克全天候适应系列的背包。广告的标题，下面的广告语感觉像是在讲一个小故事：当你有这款耐克背包时，就不断有一个声音让你让你走出去探险、流浪，直到你做出了回答。最后你终于离开舒适的沙发，装了所有能装的东西，流浪去了。当你碰到枝条下垂的桦树，跋山涉水时，你就会非常的感谢那个让你出来流浪的声音和这款花费二十年研制成的防水背包。乔治.葛里宾给广告下过一个定义：广告就是把组合的文字放在一起以说服别人去购买商品的人。他认为广告的根本力量在于其文字的力量，并将其置于广“就广告而言，调查研究、市场营销计划、媒体分配告各项工作的首位。他说：等工作是必不可少的，他们能为所要宣传的商品草拟出一个光辉灿烂的前途。但是单有这些还远远不够，只有文字，报告标题和文案，才能决定商品是否具有活力，是否能够精神十足的迈向成功的未来。”显然，耐克这个广告语言性很强，他不需要人们仅仅靠着一幅图去揣测商家。它的质量非的用意，而是用简短幽默的语言很直观的说明这款背包的“卖点”常好，而且防水，让你有一种想去流浪的渴望。第三幅图是耐克的运动鞋。它的标题是“Strutlikeafish”，像鱼一样昂首阔步。下面的广告语是：你看见过鳟鱼穿过水面吗？虽然，它可能永远感受不到从岩石跳向岩石的快乐和爬上碎石堆在山顶看风景的美好，但是请不要为它担心。因为你可以带它去，你穿了耐克这款全天候适应系列的Blazerboat的运动鞋。这意味着你的脚会像鱼鳃一样不断的把水吸进来，让后又会吐出去。这是我们倾注二十年的结晶。这则广告语言很好的运用了比喻的修辞，把鞋子比喻成了鱼鳃。这也是这则广告的成功之处。我们都知道鱼鳃的作用，是鱼用来呼吸的，鱼用鳃在水中不停的吸水排水。那么不言而喻，这款运动鞋也是这样的，你不用害怕下雨天，或者跋山涉水，因为它是不怕水的，穿了这款运动鞋后，你的脚会像鱼一样在水中自由运动。。国际广告协会制定了确定优秀广告的五个基本条件，简称“5P”“Pleasure”“Progress”要有首创、革新、改进；要给消费者愉悦的感觉；“Problem”突出商“Promise”内容要重信誉和承诺；品或服务的真实优点；“Potential”要有潜在的推销力。耐克这组广告确实让人眼前一