民生新闻节目发展初探薄汉斌摘要:电视民生新闻立足大众立场,坚持平民视点,关注民生民情,为百姓排忧解难,将话语权更多地给了平民百姓,是电视传媒平民化的趋势,是新闻节目的一大进步。本文将结合成功案例对民生新闻节目的发展进行初探。关键词:民生新闻;平民视角;本土化中图分类号:F123.16文献标识码:A文章编号:CN43-1027/F(2008)8-159-02作者:湖南电视台;湖南,长沙,410003所谓“民生”,民———人民,人们,普通人。生———生活,平常事,常态。民生和新闻相结合是社会发展趋势使然。民生新闻,是以民本思想为基点,以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生存、生活、生计等内容的一种新闻表现形式。它既是一种新闻形态,也是一种新闻态度,更是一种新闻立场。民生新闻的产生是媒体间激烈竞争的结果,也是媒体谋求自身发展的必然选择。民生新闻的出现满足了受众对知情权、话语权的渴求,符合中央关于深化新闻改革的要求,是各大电视台努力的方向。因此,以平民视角传播老百姓关心的新闻,不可否认,将是各大电视台发展的一个新课题。一、民生新闻节目的成功案例诞生于2005年9月5日的浙江电视民生休闲频道(其前身为体育健康频道),其核心新闻栏目———《1818黄金眼》在开办之初就创下了三个浙江第一:节目时间最长的新闻节目(当时为每天55分钟);第一个开题24小时新闻热线的电视媒体;第一个开设公益小专栏“寻”的电视节目,为观众免费提供寻人寻物服务。2006年1月,该节目又进行大规模的“扩容增版”———每晚两档各1小时的直播,分别是晚间6点的“民生版”和晚间10点的“公众版”。栏目的收视率从初创时的0.2提升到了目前的3.51,这个数据在2007年度杭州本地网内所有电视新闻节目中排名第四。其成功的关键在于:(一)本土化策略运作。本土化是伴随经济全球化的趋势在经济和文化领域里率先提出的,用于电视领域则是近几年的事,其最为突出的表现就是节目制作中地方性视角“大行其道”:重视新闻地方性和全球性的整合,即在全球化的经济与文化语境中报道地方性内容,或用地方化的视角报道新闻时体现出国际化的报道水准和报道风格,以及用全球化和地方化的双重视界对重要新闻事件进行深度阐释和评论。《1818黄金眼》的一个明显特征,就是与本地受众社会生活密切相关的新闻题材成为栏目核心表现题材,这类题材的新闻占全部新闻内容的近三分之一。2002年的一次全国观众调查表明:“喜欢某个电视节目,到时间就回去看”是影响观众收视选择最主要的因素(排名第一)。在这次调查中,有77.3%的观众认为,“增加对老百姓身边事的报道力度”是新闻节目应该改进的主要地方,民生新闻正好契合了本地受众“关心身边事”的收视心理。而《1818黄金眼》安排三分之一的本地社会新闻与该调查“不谋而合”。根据相关调查,从2001年起,新闻节目的收视份额及收视率一直在下降,其中既有节目本身的问题(如新闻节目模式相对固定,短期内难有创新突破,新闻内容同质化太高),也有网络等新媒体兴起的影响。在这样的背景下,民生新闻在新闻报道题材选择上更加注重“家长里短”也就不难理解了。(二)公益性媒体活动。在这一节目中,“彩虹公益助学行动”栏目以记者、主持人寻访贫困学子、贫困学校为整个行动的主线,以被帮助人感人的事例来激发社会的爱心,通过筹资行动改善部分贫困地区的教学环境,帮助部分家境贫寒的孩子。这一栏目的设置在社会上形成了一定的“舆论氛围”,冲淡了有些社会新闻给观众留下的负面新闻印象,为媒体平衡新闻内容增添了可能性。二、民生新闻类节目存在的问题从《1818黄金眼》的成功经历,我们不难看出:电视民生新闻就本质来说,是一种市民话语的体现,所以民生新闻以其平民视角。吸引了百姓的目光。但是很多民生新闻节目却将平民视角误解,从而产生了一系列问题。(一)将平民视角理解为符合低级趣味。现代媒体的命运决定了他们与受众是一种依赖、互动的关系,媒体干预大众生活,又牵制于大众。竞争环境的存在,使许多媒体混淆了适合和迎合受众的界限,把是否吸引受众的眼球作为取舍新闻的标准,这就使得民生新闻选题过于迎合观众而显得琐碎,存在一定的庸俗化倾向,在舆论监督层面也流于浅薄与功利。一些民生新闻用一些市井琐事填塞节目时间,对灾祸、凶杀、色情内容大加渲染,把新闻进行故事化、情节化处理,在采编过程中,为了制造轰动效应、围观效应,不顾及当事人的感受甚至生命安全。如湖南某频道曾报道过数名巨痣患者,其报