《市场营销管理》练习题一单选题1、整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额就是（D）。A、企业让渡价值B、企业利润C、顾客利益D、顾客让渡价值2、威胁水平高而机会水平低的业务是（B）。A、理想业务B、困难业务C、冒险业务D、成熟业务3、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称作（A），并将这种情况称为相互市场营销。A、市场营销者B、相互市场营销者C、生产者D、推销者4、某位顾客在选购29英寸纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定海尔，则这些公司之间是（D）。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者5、消费者市场的购买单位是个人或（A）。A、家庭B、集体C、社会D、单位6、属于产业市场细分标准是（C）。A、职业B、生活格调C、顾客能力D、收入7、同质性较高的产品宜采用（C）。A、市场专业化B、产品专业化C、无差异营销D、差异性营销8、市场领导者为扩大其市场份额，途径是（D）。A、寻找新用途B、以攻为守C、转变未使用者D、提高产品质量9.、顾客购买的总成本包括货币成本和（D）。A、.时间成本B、体力成本C、精神成本D、非货币成本10、企业最显著、最独特的首要核心职能是（A）。A、市场营销B、生产功能C、财务功能D、推销职能11、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（B）。A、生产者市场B、消费者市场C、转售市场D、组织市场12、生活消费是产品和服务流通的（C）。A、起点B、中间点C、终点D、极点13、（C）差异的存在是市场细分的客观依据。A、产品B、价格C、需求偏好D、细分14、在饮料市场上，处于领导地位的是（D）。A、百事可乐公司B、乐百氏C、娃哈哈集团D、可口可乐15、成本领先的核心是争取最大的（B），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。A、市场增长B、市场份额C、市场盈利D、市场机会16、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（C）。A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组合17、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（C）的过程。A、购买心理B、购买意志C、购买行动D、购买意向18、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（B）策略。A市场集中化B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化19、市场营销管理的实质是（B）。A、刺激需求B、需求管理C、生产管理D、销售管理20、市场营销学“革命”的标志是提出了（A）的观念。A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销21、市场营销的核心是（C）。A、生产B、分配C、交换D、促销22、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（C）型企业。A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型23、（C）差异的存在是市场细分的客观依据。A、产品B、价格C、需求偏好D、细分24、企业研究营销组合策略时，首先需要确定生产什么产品来满足（D）的需要。A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场25、（A）竞争者是指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者26、当消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时通常所采取的行为类型是（D）。A、习惯性购买行为B、寻求多样化购买行为C、化解不协调购买行为D、复杂购买行为27、市场细分的概念依据是（B）。A、顾客需求的同质理论B、顾客需求的异质理论C、营销目标的同质理论D、营销目标的异质理论28、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是（A）。A、协调市场营销B、刺激市场营销C、改变市场营销D、开发市场营销29、市场增长率较高和相对市场占有率较低的经营单位是（A）。A、问号产品B、明星产品C、奶牛产品D、瘦狗产品30、一个中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（C）。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者名词解释1、市场定位：1、市场定位：根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。2、市场营销：2、市场营销：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会过程和管理过程。3、市场细分：3、市场细分：就是以消费需求