第10章产品策略．．．．《市场营销学》练习题第十章产品策略（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_________的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场2、形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A．期望产品B．延伸产品C．核心产品D．潜在产品3、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。A．功能B．利益C．属性D．用途4、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌5、产品组合的长度是指_________的总数。A．产品项目B．产品品种C．产品规格D．产品品牌6、产品组合的_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。A．宽度B．长度C．黏度D．深度7、产品生命周期由_________的生命周期决定的。A．企业与市场B．需要与技术C．质量与价格D．促销与服务8、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_________。A．求名心理B．求实心理C．求新心理D．求美心理9、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_________争取新的顾客。A．产品外观B．产品质量C．产品信誉D．品牌偏好10、新产品开发的_________阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。A．概念形成B．筛选C．构思D．市场试销11、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_________产品线反而能使总利润上升。A．增加B．扩充C．延伸D．缩减12、_________，指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。A．便利品B．非渴求商品C．选购品D．特殊品13、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_________两个方向延伸。A．前后B．左右C．东西D．上下（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_________。A．高档消费品B．低档消费品C．耐用品D．非耐用品E．服务2、服务具有_________的特点。A．无形性B．满足感C．易变性D．不可分离性E．不可储存性3、因为农产品具有_________特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。A．标准性B．易腐性C．无形性D．季节性E．耐用性4、产品组合包括的变数是_________。A．适应度B．长度C．黏度D．宽度E．深度5、快速渗透策略，即企业以_________推出新产品。A．高品质B．高促销C．低促销D．高价格E．低价格6、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_________。A．集中策略B．扩张策略C．维持策略D．竞争策略E．榨取策略（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）1、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销等必须以产品为基础进行决策。（√）2、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。（×）3、即便内在质量符合标准的产品，徜若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（√）4、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（×）5、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（√）6、人员推销技巧，常常在推销非渴求商品的竞争过程中得到不断提高。（√）7、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。（×）8、实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。（×）9、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（×）10、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（√）11、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（×）12、新产品处于导入期时，竞争形势并不严峻，而企业承担的市场风险却最大。（√）13、企业产品进入成熟期时，虽然销售增长缓慢，但销售额已达到最高值，显然利润额肯定是最大值。（×）14、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。（√）15、继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（×）16、一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。（×）17、新产品开发的全过程，如果各职能部门能齐心合力，相互