会计学第一节产品策略一、产品的概念（一）产品由劳动创造，具有(jùyǒu)价值和使用价值，能满足人类需求的有形物品。如皮炎平、青霉素等。市场营销观念中的产品：能提供给市场、用于满足消费者或用户特定需求和欲望的一切有形物品和无形的服务。包括：实物(shíwù)、服务、人员、地点、思想、组织和观点等。（二）整体产品概念：整体产品是指能够满足人们需要的任何东西(dōngxī)，既包括有形的实体也包括无形的服务。整体(zhěngtǐ)产品概念：1、核心(héxīn)产品层2、形式(xíngshì)产品层3、附加(fùjiā)产品层1、体现了现代营销理念(lǐniàn)。产品价值大小不是由生产者决定，而是由顾客裁决。企业必须从整体产品角度认识产品价值，考虑如何增加产品价值以赢得竞争优势。2、使企业认识到消费者接受产品的满意程度，既取决于每一层次，又取决于整体组合效果。产品质量高低不仅体现在其核心产品使用价值的大小上，而且体现在其形式产品能否满足消费者在心理和精神上的某种需求，体现在其附加产品能否给消费者提供安全(ānquán)、周到的服务。3、未来竞争是一场“服务仗”。未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么，而在于其产品所提供的附加价值：包装、服务、广告、用户咨询、购买(gòumǎi)信贷、及时交货等等。二、产品(chǎnpǐn)生命周期产品(chǎnpǐn)生命周期曲线产品生命周期各阶段(jiēduàn)特征导入期：突出(tūchū)一个“短”字成长期：突出(tūchū)一个“好”字成熟期：突出(tūchū)一个“争”字衰退期：突出(tūchū)一个“转”字（1）导入期的主要(zhǔyào)营销策略（2）成长期的主要(zhǔyào)营销策略（3）成熟期的主要(zhǔyào)营销策略：（4）衰退期的主要(zhǔyào)营销策略：3、判定企业产品生命周期的方法（1）定性分析①特征分析②类比(lèibǐ)分析（2）定量分析①产品的普及率法②销售增长率比值法再见内容(nèiróng)总结