XXX《市场营销》平时作业1答案：C，即通过交换获得产品。2.市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性。3.市场营销学的母学科是经济学。4.经济学家从消费者主权和经济效益的角度出发研究经济问题。5.经济学研究内容包括农产品的市场供给与需求如何决定价格。6.市场营销理论诞生于20世纪初的美国。7.市场营销学受到经济学、心理学和管理学等学科的影响。8.市场营销学是一门应用科学。9.市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物，其中变化包括市场规模迅速扩大、工业生产急剧发展和分销系统发生变化等。10.市场营销学研究的问题包括消费者行为、供应商行为和市场营销机构行为等。11.市场营销活动的出发点是人类的需要和欲望。12.市场营销者无法创造欲望，但可以影响它。13.“市场营销近视症”是指市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上。14.市场营销活动产生于通过交换获得产品的方式。15.交换的前提条件是至少有两方参与，每方都拥有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力，同时每方可以自由接受或拒绝对方的产品，并且认为与对方交易是合适或称心的。16.相较于一般的交易市场营销，关系市场营销更加强调顾客忠诚度。17.市场包含人口、购买力和购买欲望三个主要因素，而价格不是其中之一。18.当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是商品需求的总和。19.在交换双方中，市场营销者既可以是买方，也可以是卖方。20.市场营销管理的实质是需求管理。21.在负需求情况下，市场营销管理的任务是改变市场营销。22.在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是协调市场营销。23.在充分需求情况下，市场营销管理的任务是维持市场营销。24.在过量需求情况下，市场营销管理的任务是降低市场营销。25.在有害需求情况下，市场营销管理的任务是反市场营销。26.这种观念属于生产观念的市场营销管理哲学，即企业应该致力于提高生产率、扩大生产、降低成本以扩展市场，以生产为中心。27.这种观念属于社会市场营销观念的市场营销管理哲学，即企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，以社会福利为中心。28.顾客购买总价值包括产品价值和服务价值，即顾客购买产品所得到的实际价值和附加的服务价值。29.顾客购买总成本包括货币资金与精神成本、时间成本与体力成本，即顾客在购买产品过程中所花费的货币和非货币成本。30.顾客在选购商品时，通过比较往往将顾客让渡价值最大的产品作为优先选购的对象，即顾客在购买产品时，考虑到所让渡的成本与所得到的价值之间的平衡。31.波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是市场增长率与相对市场占有率，即通过对战略业务单位的市场增长率和相对市场占有率进行评价，确定其在市场中的地位和前景。32.XXX公司法采用的两个评价变量是行业吸引力与企业业务力量，即通过对战略业务单位所处行业的吸引力和企业自身业务能力进行评价，确定其在市场中的地位和前景。33.相对市场占有率是指本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比，即企业在市场中的地位和竞争力。XXX法矩阵中各个圆圈的面积大小表示战略业务单位的销售额大小，即通过圆圈的面积大小来反映战略业务单位的规模和销售额。35.XXX公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示战略业务单位的市场占有率高低，即通过圆圈的面积大小来反映战略业务单位在市场中的地位和竞争力。36.有发展前途的问号类战略业务单位适用于发展增大的战略，即在市场中具有一定的潜力和前景，需要通过扩大市场份额和提高市场占有率来实现企业的发展。37.对于大现金牛类战略业务单位，最适合的战略选择是保持。38.对于弱小的现金牛类战略业务单位，最适合的战略选择是收割。39.对于没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位，最适合的战略选择是放弃。40.根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，最常见的一种变化次序可能是问号类→明星类→奶牛类→瘦狗类。41.在XXX公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是放弃或收割。42.在XXX公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是发展增大。43.在XXX公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜